★本期最该带走的六条
一新鲜零食:一个刚被资本定价的赛道,门槛在后台不在前台
本期最需要说清新旧口径。所谓「新鲜零食」,指 短保 + 现制 + 宽类窄品 的线下门店业态:把现烤烘焙、鲜卤、现制饮品、短保零食整合进同一家店,而不是传统意义上的包装零食。它的规模数字全部来自券商与咨询机构测算,属于转述口径,不等于审计数据,只宜当作量级参照。
| 机构 | 口径 | 判断 |
|---|---|---|
| 浙商证券 | 2026 年规模 | 400 亿—500 亿元 |
| 中金公司 | 远期规模 | 500 亿—1000 亿元 |
| 艾媒咨询 | 消费结构 | 上升合计 78.4% |
二资本动向:一笔 10% 股权,一次百年品牌转手,一轮近亿元融资
本期三笔交易性质完全不同,但都指向同一件事——钱在往「离消费者更近」和「更细分功能」两个方向走。
| 交易 | 比例/金额 | 时间 |
|---|---|---|
| KK 集团入股金粒门 | 合计 10% 股权 | 09-20 变更 |
| 海天收购淘大 | 100% 股权 | 09-10 完成 |
| 迈胜 A+ 轮融资 | 近亿元 | 09-22 宣布 |
第一笔是本期主线:有产品缺渠道的金粒门遇到有渠道缺鲜食的 KK 集团。KK 集团截至 2026 年 6 月国内门店超 1170 家、全球门店突破 1340 家,旗下 KKV 门店超 750 家;其食品区此前以伴手礼、网红零食、进口饮料为主,客单价高但复购低。市场此前传闻金粒门正在洽谈 A 轮、估值区间 20 亿至 30 亿元,KK 集团抢先落子(零售商业财经 9 月 21 日)。
第二笔是调味品出海:海天味业 9 月 10 日正式完成对淘大(Amoy Food Limited)100% 股权收购。淘大创立于 1908 年,以港式酱油、蚝油及酱料为基本盘,速冻点心与即食小吃为第二曲线,SKU 超 700 个,销售网络覆盖欧美、澳新、东南亚及日本(胡润百富 9 月 21 日,转述界面新闻)。淘大此前经历多轮控制权更迭,信宸资本 2023 年曾开出约 3 亿美元估值,此后一度下调至约 1.5 亿美元。截至 2026 年上半年,海天归母净资产 390.93 亿元、现金及银行存款 189 亿元。
第三笔是功能性营养:蒙牛集团旗下运动营养品牌迈胜 9 月 22 日宣布完成近亿元 A+ 轮融资,由中信农业产业基金、李宁公司与非凡领越联合投资,资金用于产品研发、渠道拓展及专业运动营养服务体系升级(DoNews 9 月 22 日)。这条线对零食的意义在于:高蛋白与运动场景正在出现独立于通用零食的品牌估值逻辑。
三上市公司中报里的品类信号:辣味零食的榜首已经换人
交易所数据统计,2026 年中报休闲食品行业按营业总收入排名前 23 家上市公司合计实现营业总收入 737.70 亿元,其中 15 家营收同比增长(金融界 9 月 23 日)。注意口径:万辰集团是量贩零食渠道商而非品牌商其营收含渠道流水,不能与品牌商直接横向比较。
| 公司 | 营收 | 同比 | 净利同比 |
|---|---|---|---|
| 万辰集团 | 348.36 亿 | +54.26% | +156.58% |
| 三只松鼠 | 52.80 亿 | -3.61% | +79.94% |
| 洽洽食品 | 35.06 亿 | +27.39% | +177.38% |
| 盐津铺子 | 30.70 亿 | +4.41% | +14.10% |
| 来伊份 | 18.12 亿 | -6.60% | -81.77% |
| 劲仔食品 | 13.83 亿 | +23.08% | -4.98% |
| 甘源食品 | 10.70 亿 | +13.18% | +7.34% |
盐津铺子归母净利润 4.25 亿元、同比增 14.10%,扣非净利同比增 16.76%,经营活动现金流量净额同比增 107.52%,加权平均净资产收益率 19.51%(公司 2026 年半年度报告摘要)。劲仔食品披露的结构更细:鱼制品营收 8.98 亿元、同比增 18.73%;禽类制品 2.86 亿元、同比增 45.63%;豆制品 1.38 亿元、同比增 20.20%,主要来自爆嫩豆干、鲜卤豆干、低 GI 豆干等创新产品。线下渠道占比 87.61%、同比增 29.13%,线上占比 12.39% 且「内容电商渠道因费用投入收缩,体量有所下滑」;已与鸣鸣很忙、万辰集团等超百家零食专营系统合作,终端覆盖网点逾 5 万家(公司投资者关系活动记录表,8 月 25 日)。
四人群与场景:年轻人要的不是便宜,是「可以囤的方便」
本期两条独立的现场观察指向同一个消费心理:把即时消费的商品变成可储存的囤货,同时把价格打到十元以下。
第一条是冷冻烘焙工厂店。这类门店撤掉现烤,产品集中生产后快速冷冻进入仓储与销售,消费者用微波炉、烤箱或空气炸锅完成最后一步复热;门店因此不必承担现烤损耗,冷柜一次能放更多品类。普通面包 2.9 元、3.9 元一个,切片蛋糕 8.9 元。江浙沪年轻人把它逛出了批发感,并延伸到冻汉堡、冻米饭等「冻门」行为(Foodaily 每日食品 9 月下旬文章,转载九行 Travel)。值得注意的是,这轮增长几乎没有引发「预制」争议——因为消费者早就知道,咖啡店和烘焙店用的冷冻烘焙品与低价冻品可能来自同一个供应商。
第二条是便利店餐饮化。全家 FamilyMart 第六代店型在上海四店同开(澳门路四店、梅园店、古恩路店、新南路店),新增「热气小灶」鲜食现制区、卤味区和湃客咖啡角,面条现煮、热饭现做、小食现炸,并增设堂食区。全家在中国大陆 23 座城市开出超过 3200 家门店。餐饮价格被压到 20 元以内:红烧狮子头饭 12.8 元、德克萨斯风味烤鸡腿饭 14.8 元、米汉堡 9.9 元、葱油面 9.9 元,会员美式最低 6.9 元(Foodaily 每日食品 9 月下旬文章,转载职业餐饮网)。
| 时段 | 主力产品 | 价位 |
|---|---|---|
| 早餐 | 咖啡 面包 | 6.9 元起 |
| 午晚餐 | 面 饭 | 12.8—18.8 元 |
| 下午茶 | 咖啡 甜品 | 10 元起 |
| 深夜 | 熟食 卤味 | 3—19.9 元 |
五新品情报:秋日时令集中开火,功能原料开始往日常食品里走
本周新品最清晰的一条线是秋日时令加药食同源桂花、山楂集中上新,陈皮成为跨品类配料;另一条线是功能原料进入日常食品酵母蛋白、陈皮发酵液、免疫宣称同时出现。
| 品牌 | 新品 | 关键规格 |
|---|---|---|
| 东方树叶 | 生普洱茶 | 茶多酚 550mg/kg |
| 伊刻活泉 | 金桂白茶 | 配料仅三样 |
| 新宝堂 | 陈皮发酵果蔬汁 | 叶黄素酯加维 C |
| 盒马烘焙 | 0 脂肪蛋白糕 | 33g 蛋白每份 |
| 养乐多 | Yakult1000 | 1000 亿菌每瓶 |
时令线:东方树叶与山姆联名推生普洱茶,甄选 100% 云南大叶种生普洱、无拼配其他茶叶,采用低温萃取与无菌冷灌装工艺,茶多酚含量 550mg/kg、约为普通茶饮近两倍,需冷藏、全程冷链;伊刻活泉推金桂白茶,100% 白茶原叶萃取加严选桂林原产地金桂,采用锁鲜盖把茶与水物理分离,配料表只有水、桂花和白茶,0 糖 0 卡;好望水与吖蜜派联名推干姜山楂水,山楂切片烘干搭配发酵干姜汁慢慢熬煮;瑞幸推秋山楂美式,霸王茶姬推中秋桂花系列,均采用多重福建乌龙茶底搭配广西金桂、丹桂及湖北孝感米酿(Foodaily 每日食品周周上新,9 月下旬)。
陈皮与功能线:新宝堂上新新会陈皮发酵果蔬汁,以新会陈皮发酵液搭配胡萝卜苹果果蔬汁,含胡萝卜素、叶黄素酯及维生素 C,主打呵护眼部健康;海河乳品推陈皮普洱茶乳,生牛乳含量不低于 80%,以云南帝泊洱普洱茶珍为原料、经 95 道工序提取并富集茶褐素,搭配四川峨眉川陈皮。盒马烘焙推 0 脂肪蛋白糕,添加 AnPro 酵母蛋白,每份 300g 含 33g 优质蛋白质、0 脂肪、0 反式脂肪酸;养乐多 Yakult1000 将于 10 月 21 日更新上市,在原有缓解精神压力、提升睡眠质量、改善肠道环境三项功能基础上新增维持免疫机能,每瓶含 1000 亿个乳酸菌代田株;妙可蓝多推原制奶酪新品奶豆腐,100% 生牛乳经 10∶1 比例浓缩提炼,两片约等于 220ml 牛奶的营养(同上)。
六地域与出海:区域风味已经能跑,出口要按市场改配方
出海这条线本期有了可对照的地方口径数据。泉州海关统计,前 7 个月共监管出口休闲食品 21.4 亿元、同比增长 22.7%,销往全球 100 多个国家和地区,美国是第一大出口市场,英国、荷兰等欧洲市场增速亮眼;泉州已集聚 378 家休闲食品出口企业,产品涵盖糖果、饼干、蜜饯、预制肉制品等(泉州市食品行业协会 9 月 17 日)。
企业层面:晋江小牛顿食品工业有限公司剥皮软糖出口国家和地区从 15 个增至 41 个,出口额 2.4 亿元、同比增长接近 70%,海外市场已占公司整体销售七成;福建爱乡亲食品 2026 年国内实现 40% 增长、国外实现 400% 增长,在新西兰拓展 2 至 3 家本地优质经销商,并在菲律宾、泰国完成渠道从无到有的布局(同上)。湖南双娇食品覆盖全国 176 个城市并进入 20 多个国家和地区终端,其果历琦工艺糖果 2022 年先进入冰岛市场,同年进入马尔代夫和美国(中国食品报社)。
| 市场 | 主推品类 | 改法 |
|---|---|---|
| 欧美 | 软糖 海味 | 大包装 调酸甜 |
| 东南亚 | 海味 烘焙 | 咖喱味 小包装 |
| 日韩 | 咖啡替代 | 无咖啡豆风味 |
| 澳新 | 面包 | 拟批植物甾醇 |
七风险与提示
- 防腐剂与心血管风险法国 NutriNet-Santé 队列研究纳入 112,395 名志愿者、平均随访 7 至 8 年,参与前两年中 99.5% 的志愿者至少摄入过一种食品防腐剂。非抗氧化类防腐剂摄入最高组高血压风险高 29%、心血管疾病风险高 16%;抗氧化类防腐剂最高摄入组高血压风险高 22%。与高血压风险相关的 8 种为山梨酸钾(E202)、焦亚硫酸钾(E224)、亚硝酸钠(E250)、抗坏血酸(E300)、抗坏血酸钠(E301)、异抗坏血酸钠(E316)、柠檬酸(E330)、迷迭香提取物(E392),其中抗坏血酸(E300)另与心血管疾病相关(欧洲心脏病学会发布,ScienceDaily 9 月 20 日)。这是观察性研究,识别的是统计关联,不等于因果研究方建议由 EFSA、FDA 等机构重新评估。做代工零食需注意:E202、E330、E392 都在常用清单里,配方替代要有预案。
- 标签新规时间窗《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718-2025)将于 2027 年 3 月 16 日起实施,《食品标识监督管理办法》(市场监管总局令第 100 号)同步施行。新规要求:应在醒目位置标示反映食品真实属性的名称;不得利用字号大小、色差、版面设计误导消费者混淆食品属性,如「橙汁饮料」中「橙汁」字号明显大于「饮料」属违规;仅在属性名称同一展示版面可标示新创名称、奇特名称等,且不得用更大字号;以植物源性原料制成的模拟动物源性食品应冠以「仿」「素」等字样,仅用香精香料调配风味的应冠以「某味」「某风味」字样;动物源性食品名称体现的原料应为主要原料,体现两种以上要按添加量从高到低排序(食品伙伴网 9 月 25 日)。距实施还有约 17 个月,包材与备案可提前排期。
- 出口韩国的蔬菜类加工品韩国食品药品安全部(MFDS)9 月 21 日就媒体关于中国生产硫磺熏蒸竹笋的报道表示,中国产竹笋未以农产品形式进口至韩国,但以加工食品(如罐头等)形式进口的产品已在通关环节实施精密检查,未来一段时间将按生产商对竹笋加工食品在通关阶段追加实施检测(食品伙伴网 9 月 21 日)。做酱腌菜、笋类、蔬菜脆片的出口业务要提前备检测报告。
- 肉制品抽检与添加剂超范围泰安市市场监管局 9 月 27 日发布食品安全领域突出问题专项整治第十批典型案例(肉及肉制品领域),涉风干鸡菌落总数不合格、猪肉兽药残留超标、熟猪肘子检出日落黄、熟猪肝检出胭脂红等超范围使用食品添加剂情形。肉脯、肉干、卤味代工要确认着色剂使用范围与出厂检验记录制度。
- 爆品热量的双刃剑抖音「超长蛋挞」热度自 8 月持续,一根长度可达 60 厘米,单品原价 16.8 元、因门店供不应求代购价炒至 56.8 元;据测算一根热量可达 1000 千卡,约等于 6 至 8 个普通蛋挞,酥皮和挞液富含油脂与糖分,血糖不稳、高血脂、肠胃偏弱人群不宜食用(食品伙伴网 9 月 22 日)。此类品可做投放素材,但与健康化产品线方向冲突,不建议做成自有品牌主线。
- 规模数字全部为机构测算休闲食品整体规模存在口径冲突——灼识咨询口径 2024 年 13440 亿元、2026 年预计 15451 亿元(国信证券整理);艾媒咨询口径 2024 年 12500 亿元、同比增 8.7%(中原证券整理);Frost&Sullivan 口径预计 2026 年休闲零食行业零售额 11427 亿元(三只松鼠 2022 年年报引用)。三者数值差异明显,引用时必须写明机构与年份,不可混用。
八对 HOHSI / 亦旺 的动作建议
- 把「新鲜零食」当渠道概念做内容,不要当品类立项。短保损耗率行业 8% 至 15%、头部压到 1% 至 3%,后台能力不足就上量等于烧钱。可先在抖音做「现制感」素材测试(现烤、现卤、现打),验证点击与转化后再谈产品。
- 冷冻烘焙是最快的低成本复用方向。已有现成的冷冻烘焙供应链(与咖啡店、烘焙店同源),规格建议落在 2.9 元至 8.9 元价格带的贝果、欧包、吐司、恰巴塔,素材直接打「空气炸锅 3 分钟复热」「周末囤一周早餐」,契合已存在的囤货习惯。
- 无咖啡豆风味饮品是国内空白,日本已验证。若立项,配方走「0 咖啡因加 0 蔗糖」,场景锚定办公室下午与夜宵(不扰眠);宣称上避开「咖啡」二字用咖啡风味水、谷物风味饮等表述以降低标签风险。
- 立刻可做的风味组合是「桂花加山楂」与「陈皮加乳或普洱」。规格建议 20 克至 30 克独立小包,价位带 5 元至 15 元,定位药食同源加办公室分享,并可同步做礼盒装承接中秋到春节的送礼窗口。
- 高蛋白零食有了可复制的规格参照。盒马 0 脂肪蛋白糕给出「每份 300g 含 33g 蛋白、0 脂肪」的公开卖点,AnPro 酵母蛋白这类原料可上量。建议做 30 克至 50 克的蛋白软糕、蛋白米饼,蛋白宣称按 GB 28050 的高蛋白门槛核算后再印包材。
- 出海优先学泉州路径:先美国与欧洲商超,先从软糖与海味零食切入。泉州前 7 月出口 21.4 亿元、美国为第一大市场,晋江小牛顿靠剥皮软糖把出口国从 15 个做到 41 个。合规要先做三件事:包材按 GB 7718-2025 提前改版、出口韩国的蔬菜类产品备二氧化硫检测、涉及烘焙与植物甾醇的宣称等澳新文件正式批准后再用。
- 品类方向上跟着辣味零食的交替走。卫龙 2026 年上半年蔬菜制品收入占比已达 65.7%,辣条降至 31.8%,魔芋零食 2025 年已破 300 亿元且预计五年增至 450 亿元。若在辣味赛道选品,魔芋类目优先于面制品类目;同时注意原料端风险——魔芋精粉从 4 万元/吨逼近 10 万元/吨,进口原料已出现二氧化硫退运案例(华夏时报 9 月 20 日)。
附本期信息源
★★★ 一手原文/官方数据
- 澳新食品标准局(FSANZ)412-26 号公告:拟批准将植物甾醇、植物甾烷醇及其酯添加到面包中,2026-09-15,https://www.foodstandards.gov.au/food-standards-code/applications/a1326-addition-phytosterols-phytostanols-and-their-esters-novel
- 食品伙伴网:预包装食品标签新规合规指引:食品名称(GB 7718-2025 及总局令第 100 号,2027-03-16 实施),2026-09-25,https://news.foodmate.net/2026/09/753798.html
- ScienceDaily 转欧洲心脏病学会(ESC):8 common food additives linked to high blood pressure and heart disease(NutriNet-Santé 队列,112,395 人),2026-09-20,https://www.sciencedaily.com/releases/2026/09/260920031905.htm
- 食品伙伴网:韩国对中国产竹笋加工食品强化二氧化硫检测(韩国 MFDS),2026-09-21,https://news.foodmate.net/2026/09/753447.html
- 食品伙伴网:今日导读(超长蛋挞热量测算、1—8 月水产品产量 4305.09 万吨),2026-09-22,https://news.foodmate.net/2026/09/753606.html
- 泰安市市场监管局:食品安全领域突出问题专项整治典型案例(第十批,肉及肉制品领域),2026-09-27,https://news.foodmate.net/2026/09/753825.html
- 劲仔食品集团股份有限公司 2026 年半年度报告摘要(深交所),2026-08-25,https://disc.static.szse.cn/disc/disk03/finalpage/2026-08-25/5161ea15-6321-4e10-a4b2-12c527228ccc.PDF
- 劲仔食品集团股份有限公司投资者关系活动记录表(编号 2026-003),2026-08-25,http://file.finance.sina.com.cn/211.154.219.97:9494/MRGG/CNSESZ_STOCK/2026/2026-8/2026-08-26/12554603.PDF
- 盐津铺子食品股份有限公司 2026 年半年度报告摘要(中国证券报),2026-08-20,https://epaper.cs.com.cn/zgzqb/images/2026-08/20/B043/zqB04320.pdf
★★ 权威机构与主流媒体
- 证券日报(经今日头条转发):KK 集团入股金粒门 新鲜零食赛道加速扩容,2026-09-22,https://www.toutiao.com/article/7688363072611975724/
- 零售商业财经:KK 集团入股金粒门:一场供应链与渠道的双向奔赴(含金粒门损耗率 1%—3%、估值传闻),2026-09-21,https://www.toutiao.com/article/7687906903401284146
- 金融界:2026 年中报休闲食品营收排行(前 23 家合计 737.70 亿元),2026-09-23,https://dy.163.com/article/L7GO86M80519QIKK.html
- 华夏时报:162 吨印尼魔芋粉被海关退回背后,数百亿魔芋零食赛道的供应链大考(卫龙收入结构、魔芋规模、精粉涨价),2026-09-20,https://www.chinatimes.net.cn/article/155833.html
- 泉州市食品行业协会:同比增长 22.7%,泉州晋江食品热销全球(泉州海关口径、小牛顿、爱乡亲),2026-09-17,https://www.toutiao.com/article/7686430225097425458
- 消费日报网:有温度、有香气、有情绪价值 薛记全新店型全国首店落地北京(含新鲜零食规模与白皮书数据),2026-09-21,https://www.xfrb.com.cn/content/202609/21/c1634927.html
- 中国商报网:三店同开、五店成网,来伊份「鲜改」提速(短保损耗率、供应链提效数据),https://www.zgswcn.com/news.html?aid=373227
- 中国经济新闻网:抖音「超长蛋挞」团购 GMV 破亿元(抖音生活服务平台数据),https://www.cet.com.cn/wzsy/kjzx/10577024.shtml
- 胡润百富(转述界面新闻与腾讯新闻):海天拿下香港百年老字号,调味品出海迎来近年最重磅并购,2026-09-21,https://www.163.com/dy/article/L7CFP7L00519D5IA.html
- DoNews:迈胜完成近亿元 A+ 轮融资(蒙牛旗下运动营养品牌),2026-09-22,https://www.donews.com/news/detail/8/6719953.html
- 中国食品报社:湖南双娇食品深耕湖湘风味,推动湘味辣条飘香全球(出海阶段划分、覆盖市场),https://foodscn.cn/pinpai/15403
- 国研网镜像《中国食品报》:国产休闲食品加速奔向世界,2026-09-15,https://drcnet.istiz.org.cn/DRCNet.Mirror.Documents.Web/DocSummary.aspx?DocID=8336197&leafID=3063
★ 企业与渠道信息
- Foodaily 每日食品:周周上新(桂花山楂系列、陈皮、无咖啡豆饮品、乳品与功能新品),https://www.foodaily.com/articles/42342
- Foodaily 每日食品:月入过万的江浙沪打工人,都抢着花 2.9 元入「冻门」(冷冻烘焙工厂店,转载九行 Travel),https://www.foodaily.com/articles/42330
- Foodaily 每日食品:乳品深加工,迎来一位「新玩家」(认养一头牛吉林公主岭项目,转载茶咖观察),https://www.foodaily.com/articles/42337
- Foodaily 每日食品:该页正文为便利店巨头第六代店型报道(全家上海四店、现制餐饮价格、中国连锁经营协会《2026 城市便利店发展指数》,转载职业餐饮网),https://www.foodaily.com/articles/42323
- 备注:Foodaily 文章页正文多为媒体转载稿,涉及规模与机构判断处已在正文标注转述来源;金粒门股权变更原始依据为天眼查工商信息,本刊未直接访问天眼查,标注为媒体转述。