中老年（银发）市场情报
政策与人口结构、适老产品开发方向、消费与渠道变化、资本市场动向、尚未被满足的新机会。
历史情报
共 32 期万人调查：64.4%选居家养老，睡眠困扰率73.7%
京东一万余家庭调研显示 64.4% 优先居家养老、72.4% 愿增专业服务，专业上门护理仅覆盖 26.8% 失能家庭；求是网同日梳理五条主线；同程小程序 46 岁以上占 36.1%。
老年抚养比首超少儿，日本蛋白水跑通中老年
统计年鉴显示 2025 年老年抚养比 23.1% 首次超过少儿 22%；民政部给出 9 万亿元产业底数；云南把适老补贴改由省商务厅统筹；日本中老年蛋白水月均消费居各客群首位。
重庆把银发经济写进五年指标，江苏补贴转向补需方
重庆民政「十五五」规划把护理型床位80%、银发综合体250个写成五年指标；江苏把居家养老补贴从补供方改为补需方，服务券已核销6.77亿元；独居守护App「在么在么」融资600万元、用户约70万。
养老服务从业者139.5万，三诺单季净利增近四倍
民政部数据：全国养老服务从业人员139.5万、持证护理员占47.4%。三诺第三季归母净利1.50亿元、增395.16%；汤臣倍健单季营收增17.60%。短剧银发月活4653万，中老年贡献逾七成付费。
康复辅具进家庭入国家场景清单，鱼跃单季营收增8.28%
国家发改委等6部门首批136项标志性场景清单，民政部辅具项目10-20入选，提出2028年产业破1万亿；鱼跃医疗10-23三季报单季营收20.42亿元、增8.28%，前三季度仅增1.02%。
山西给适老三类补贴提到20%，抖音中老年滋补一年涨72%
山西把智能监测雷达、电动轮椅、助听器单列 20% 补贴档、单件上限 2000 元，高出其余 7 类 5 个百分点；抖音滋补里「中老年」标签商品一年从 8.1 亿涨到 13.9 亿，大盘仅涨 2%。
特医食品批到374个，特定全营养网络禁售
市场监管总局 10-20 披露已批特医食品 374 个、国产占比升至 86%，同日明确特定全营养配方食品网络禁售，线上上架边界收紧；楚雄长护险扩到城乡居民，物业 99 元月卡接住居家服务。
养老院安全改一表通查，食安法大修收紧保健食品
民政部等 7 部门把养老机构六类安全检查合成一张表、县级每年至少查一次；食安法修订草案给保健食品备案补上适宜人群；低GI 竞争打到上游面粉，九州通养老超短融票面 1.53%。
陪诊国标定机构门槛，老字号把桃酥做成适老品
首部陪诊国标 11-01 实施，服务提供者限定为机构，全国陪护陪诊相关企业 22.96 万家；冠生园与上海康养联名亚麻籽桃酥，用 87.2% 的机构老人缺牙率倒推配方。
孝老爱老购物季启动，四川15类适老品八折直减
三部门10月18日启动为期一个月的「孝老爱老购物季」，已推1700余项适老产品；同日四川15类适老品8折、单笔上限2000元在京东开抢；杭州允许满15年老房按1000元/平方米提取公积金做改造。
普惠养老首分三类定价，涉老私域直播被逐案拆解
三部门首次按兜底、普惠、市场三类定养老收费；民政部公报给出 65 岁以上抚养比 23.1%、预期寿命 79.25 岁；江西公布 5 起涉老虚假宣传案，私域直播讲功效罚 1 万至 3 万元。
重阳提示写进细软松小；保健食品备案同比降8.9%
中国食品科学技术学会重阳提示明确老年食物形态宜细软松小、不大量喝汤水；前三季度国产保健食品备案2478款、同比降8.9%；广告执法前三季度罚没1.65亿元，重阳前后多地查会销。
12部门常态化乐享银龄，老年主食线集体转向低GI
民政部联合中央宣传部等12部门印发「乐享银龄」通知，设乐龄文艺、文创、阅读、健身、康养、科普六大活动并常态化开展；北京医养结合展把低GI大米、低GI速冻面点与药食同源发酵挂面列为老年慢病调养主线。
中老年不再只买保健品，养老看护职位数同比增43.9%登顶
AgeClub观察显示中老年健康消费从买保健品转向综合抗衰方案；智联招聘三季度快报里养老/看护职位数同比增43.9%位居全行业第一；悦心健康拟收购居家照护公司51%股权，港仔机器人募资超六成投向康养机器人。
农村助老员按老龄化率配岗，一枚戒指九个月卖12亿美元
三部门 10-13 印发《关于加强农村助老员队伍建设的通知》，按老龄化率与特殊困难老人数量分档定岗；Oura 招股书显示九个月营收 12.1 亿美元、付费会员 500 万，智能戒指成新入口。
幼儿园一年减少2.24万所，闲置园舍改养老院
教育部公报：2025 年幼儿园比上年减少 2.24 万所、在园幼儿减少 358.47 万人，闲置园舍批量转养老；十部门房车消费措施落地，房车年销首破 2 万辆；银发综艺成平台内容新入口。
养老服务消费补贴已累计下达 120.9 亿元，定向中度以上失能老人
财政部上半年政策执行报告披露：累计下达养老服务消费补贴补助资金120.9亿元，面向中度以上失能老年人；湖北养老服务消费季三天签下2.8亿元意向合同、销售额超1.3亿元；抖音都市银发群体出游消费用户数增65%；出租汽车无障碍运营服务国标发布。
康养旅居底账5000亿，低价游成了万元长住的入口
康养旅居 2025 年直接市场规模约 5000 亿元，中端月付 3000 至 5000 元为主力；银发文旅以 99 至 199 元体验套餐获客再转长住。内蒙古新增跌倒检测雷达进国补。
康复护理扩容方案落地，首定每千人口床位0.48张
国家卫健委与国家发改委联合印发《医疗康复护理扩容提升工程实施方案》，首次定出2030年每千人口康复护理床位0.48张的指标；同日抖音双节报告显示都市银发出游消费用户数增长65%。
养老院半年净减1513家，近半老人预算卡千元线
民政部第五次调查：有入住养老院意愿老人中46.1%月预算不超1000元，农村达75.3%；住宿类养老机构半年净减1513家、稳定盈利约4%。政策端仍在扩容，私域直播2月起入监管。
民政「十五五」定65%持证护理员，广东呼吸机回国补
民政部 9-30 公布《民政事业发展「十五五」规划》，护理型床位占比目标 73%、持证护理员 65%；工信部等三部门把老年介护食品写进轻纺「十五五」规划；广东把呼吸机重新纳入国补，与湖北移出形成分叉。
长护险首现50元小时单价，湖北国补换上血压仪血糖仪
长护险在雄安、南昌落地，首次给出服务单价：居家 50 元/小时、机构床日 40 至 60 元。甘肃把全省费率写死到 0.3%。湖北国补把呼吸机移出目录、血压仪与血糖仪纳入 15% 补贴。功能食品出现「优质蛋白质」团体标准标识。
全球银发消费19万亿美元：占消费支出27%、人口仅占15%
世界经济论坛刊文（AgeClub 2026-10-04转载）：60岁及以上占全球人口15%，却贡献全球消费支出27%、约19万亿美元；浙江「十五五」老龄与养老规划同期公布，全国25省已出台长护险省级方案。
养老金最低线提至163元，陕西给旅居老人按天补贴
2026年城乡居民基础养老金最低标准提至163元，但城乡月人均仍差约12倍。陕西10-01起对旅居老人按天补30至50元；商务部推「银发金街」，老年用品租赁进社区；适老产品被摆进宝安机场与邮轮母港。
浙江「十五五」养老规划公布、长护险已覆盖25省：银发支付端在补位
浙江省「十五五」老龄事业与养老服务体系规划2026-10-02公布；全国已有25个省份出台长护险省级方案；十部门「十五五」点名外骨骼与脑机接口康复器械；助听器公司拿数千万元融资、涂鸦上线陪伴机器人。支付端与器械端同时在动。
敬老月今日启幕，抖音银发榜鲜花园艺领跑、滋补保健跌出前四
第 17 个全国敬老月 10 月 1 日启幕，官方鼓励经营主体推优惠产品与六助体验；《辽宁省养老服务条例》同日施行。抖音银发报告显示鲜花园艺以 126.4 领跑、滋补保健跌出前四；民政部口径补贴券已核销 65.12 亿元。
助听器做成耳夹耳机，银发商品四分之三由子女买单
文旅部五年规划首次系统写入老年文化服务；耳夹式助听器在日本众筹创品类纪录并完成数千万元融资；淘天报告显示银发商品 362.2 亿元中 74.89% 由子女购买；抖音 9 月都市银发租车订单同比增 137%。
华凯易佰2亿买下银发辅具品牌，抖音老年月活破亿
华凯易佰以2亿元收购银发家用医疗辅具品牌HOMLAND，合计投入3.2亿元；抖音老年月活破亿、乳粉类50岁以上占35%。另收录四川养老服务条例12月施行、晋城康复辅具以租代购、跃伴智能如厕机器人。
银发经济三年行动方案落地，中老年奶粉一季度增27.4%
发改委、民政部、全国老龄办联合印发《银发经济高质量发展三年行动方案》，部署14项举措；中老年奶粉一季度同比增27.4%；抖音本地生活都市银发订单增57%；天津适老产品购新补贴半年用掉510万元。
养老机构强制国标定档2027，抖音农货银发成主力
市场监管总局会同民政部发布两项养老机构强制国标，2027-08-01 实施，90 项要求加 25 条一票否决。农业农村部农研中心与抖音电商报告显示，50 岁以上银发群体已成农特产品核心买家。
十部门规划点名家用与康复器械，抖音保健品店缩水六成
十部门《医药工业发展「十五五」规划》点名无创血压血糖监测、居家心衰管理、外骨骼等家用与康复器械；民政部表态推动制定养老服务法；抖音跨境保健品月销千万店铺一年内从 48 家降至 18 家。
国常会定调康复护理扩容，两份十五五规划已点名九类适老品
2026-09-18 国常会部署康复护理扩容提升工程；国务院两份「十五五」规划点名老年口腔、听力、营养等适老品类。淘天报告显示银发族占平台用户 23.91%，备老族贡献 70.12% 订单量。