中老年（银发）市场情报 第 3 期 · 2026-09-27

★本期最该带走的六条

一政策与人口结构：养老机构强制国标定档 2027 年 8 月

2026-09-04，市场监管总局召开专题新闻发布会，会同民政部发布《养老机构基本规范》《养老机构重大事故隐患判定准则》两项强制性国家标准，将于 2027-08-01 起正式实施，并设定 1 年过渡期。民政部养老服务司副司长张军在会上表示，部分养老机构运营水平较差、服务管理不规范、安全隐患突出，有必要制定全国统一的强制性标准，为机构运营划出基准线与安全红线（民政部官网、光明日报 2026-09-05）。

两项标准分工明确：一项立规矩，一项查风险。《养老机构基本规范》覆盖选址与建筑、设施与设备、入院出院管理、基础服务、安全管理、运营管理、评价与改进 7 个方面，系统提出 90 项具体要求；《养老机构重大事故隐患判定准则》把隐患划分为 25 条直接判定要素、28 条综合判定要素与 2 类排除情形共 3 种判定规则（中国经济网 2026-09-04）。

官方举例的硬条款已经具体到设备层：选址应远离洪涝、地质灾害易发多发区域；老年人使用的居室床位、卫生间和洗浴空间应配置紧急呼叫装置。直接判定为重大事故隐患的情形，包括选址未与易燃易爆、有毒有害危险品的生产经营与储运场所保持安全距离、老年人居室隔墙未采用不燃性墙体、老年人居室或休息室布置在地下或半地下（央视网 2026-09-05、中国经济网 2026-09-04）。

二产品开发（一）：合规改造与照护硬件

强制国标把「必须做」写成了硬条款，机构侧的改造清单随之明确：紧急呼叫装置、不燃性墙体与消防条件、无障碍通行、夜间与离床监测。政策侧同期给了供给指引——商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、民政部等 8 部门 2026-09-02 印发的《促进智能家居消费行动方案》，第四条专门部署「发展适老化智能家居」：推广家庭服务机器人、健康监测、智能照护等适老化产品，引导企业在产品尺寸、操作便利、方言识别、安全性能等方面推行适老化设计，推动在适老化智能家居领域开展银发产品认证，并支持地方结合实际自主确定智能家居产品补贴品类与标准（中国政府网文件原文）。

证券日报 2026-06-30 B3 版报道的 2026 东北亚国际银发经济博览会上，三类产品形态已经成型：沈阳天仁合一的便捷脉象采集仪用阵列传感器与音视频系统远程复现脉象，实现中医远程「四诊合一」；北京宜善的智能保健医机器人可检测 17 项人体指标并做数据管理，用于健康管理与慢病预防；东软睿新的无接触式毫米波雷达监测设备摒弃视频拍摄，全天候识别起身、跌倒与长时间静止，异常信息可同步推送家属或监护人。

线下验证渠道也在加密。2026 吉林银发康养暨适老化产业博览会 2026-09-11 在长春国际会展中心开幕，展出面积 25000 平方米、190 家企业参展、设十大展区，覆盖适老化改造、智慧养老、康复辅具与健康医疗（同花顺财经 2026-09-18 转述）。

三产品开发（二）：脑机接口开始在中国落地产业

2026-09-19，江苏脑机接口创新发展会议在南京栖霞区举行，四个产学研项目集中签约。最受关注的是奥地利脑机接口企业 G.tec——1999 年创办、脱胎于格拉茨工业大学，其中国总部吉泰客脑机科技有限公司已完成注册，办公地点选在江苏脑机接口研究院所在大厦一层。9 月 18 日一天之内，工商、银行、律所、选址与注册报证等流程全部办结（AgeClub 2026-09-27 转南京日报、紫金山新闻）。

G.tec 的既有能力可查：康复系统走「意念检测＋功能性电刺激」闭环路线；意识障碍评估系统同时拿到美国与欧盟双认证，已被美国匹兹堡大学医学中心等机构采用；术中脑功能定位技术把开颅手术中的定位时间从一小时缩短到数分钟。落地后计划布三条产品线——面向高校与科研机构的研究级设备、面向脑卒中神经康复与神经外科脑功能定位的临床产品，以及面向消费端的交互应用与商业化探索。

同场签约的另外两条路线更偏早期。南京声渡医疗由南京大学副教授叶德庄作为联合创始人，做聚焦超声联合微泡开放血脑屏障的床旁可移动设备，首个适应症锁定脑胶质瘤，签约当日完成 2000 万元种子轮融资、由南雍基金领投，规划 2027 年底交付原理样机。深圳神奕科技做「AI＋脑科学」平台，围绕抑郁症、睡眠障碍研发居家监测治疗一体化系统与闭环式耳脑机接口设备，2026 年 8 月完成超千万元天使轮融资。生态侧，江苏省工信厅联合多部门征集脑机接口典型应用场景，申报项目超过 150 个，《江苏省脑机接口产业发展报告（2026）》同步首发（同上）。

四消费与渠道变化（一）：抖音农货 135 亿单，银发是核心买家

2026-09-15，农业农村部农村经济研究中心课题组与抖音电商联合发布《2026 丰收节抖音电商农产品消费数据报告》。报告显示，2025 年 9 月至 2026 年 9 月，抖音电商累计助销各类农特产品 135 亿单，近三年销售规模累计增长超 90%，相当于日均有 3235 万单农特产品包裹发往全国各地；过去一年年成交额破百万元的农货商家数量超 7 万个、同比增长 50%，近三年累计翻一番。直播电商仍是农产品上行的重要增量渠道，超 426 万创作者参与农货带货（农业农村部农村经济研究中心官网原文）。

人群结构是这一节最该记的一条。报告明确 31 至 35 岁的上班族与 50 岁以上的银发群体是农特产品消费核心力量；扬子晚报 2026-09-18 补充称两者分别贡献成交额的 21%，该拆分比例未出现在官方原文中，本期按媒体口径参考。两类人买的东西不一样：年轻人偏爱零食与鲜果犒劳自己，长辈习惯于采购粮油食材撑起家庭餐桌。品类上，成交额最高的是水饮冲调、休闲食品、粮油干货；下单频次最高的则是休闲食品、粮油干货与水果蔬菜。区域上，广东、江苏、浙江是消费主力，县域增速前三为宁夏吴忠 199%、内蒙古兴安盟 195%、湖北鄂州 162%。

五消费与渠道变化（二）：下沉市场银发旅游，先拼服务不拼产品

AgeClub 2026-09-27 转《中国旅游报》报道称，下沉市场的老年旅游正从「被忽视的角落」走向「被开拓的蓝海」。报道引携程一项报告：下沉市场中，中老年人年出行 3 至 5 次的占比达 44%，出行 6 至 10 次的占比高于一、二线城市；另有 54.4% 的老年人最近一次出游选择国内长途旅行（媒体转述，原始报告未公开报告名与发布时间，待核实）。

政策底座是三份文件：国务院批复同意的《扩大消费「十五五」规划》提出开发特色化旅游专线、推出一批银发旅游等特色化主题列车；文化和旅游部《旅游强国建设「十五五」规划》提出聚焦老年人健康养生、情感陪伴和兴趣社交需求，开发康养、怀旧等主题产品；商务部、文化和旅游部等 9 单位印发的《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》从增加服务供给、强化适老化设施保障、提升服务水平、优化发展环境 4 个方面提出 12 项重点任务（政策名称按报道转述，本期未逐份核对原文）。

国铁集团在 2025-02-11 商务部专题新闻发布会上披露，2024 年共组织开行旅游列车 1860 列、运送游客超过 100 万人次，其中老年游客占比接近 80%；下一步计划用三年时间，到 2027 年完成设计 100 条以上铁路银发旅游精品路线、打造 160 组适老型专用车组、银发旅游列车开行规模达到 2500 列以上（人民日报海外版 2025-02-12，转述口径）。

六资本市场动向与新机会：可孚把银发需求做成了分部增速

可孚医疗（301087）2026-08-28 披露 2026 年半年度报告：实现营业收入 20.72 亿元、同比增长 38.51%，归属于上市公司股东的净利润 2.02 亿元、同比增长 20.84%，扣非净利润 1.73 亿元、同比增长 26.73%；综合毛利率 55.89%、同比提升 3.4 个百分点；公司拟每 10 股派发现金红利 6 元（中证网 2026-08-28）。

增长最陡的两块都不是传统意义上的「老人用品」。呼吸支持上半年收入 2.67 亿元、同比增长 166.90%，公司新一代 AI 呼吸机 C11 上市后二季度销售额突破亿元；中医理疗及其他收入 1.94 亿元、同比增长 114.54%，公司归因于兴趣电商与货架电商运营、产品创新与场景化推广带动理疗仪等产品销售。海外业务上半年收入 2.10 亿元、同比增长 117%，两款血糖监测系统获欧盟 IVDR 认证（中证网 2026-08-28、经济网 2026-08-31）。

七风险与提示

• 强制国标是存量机构的合规成本，不等于适老硬件立刻放量。过渡期到 2027-08-01，机构改造预算受现金流约束，而行业本身正处在出清阶段，采购方可能先减少而不是增加。
• 养老机构作为 B 端客户，预付模式与资金链风险已多次暴露。若切入机构端，合同要明确验收与回款节点，不接受以长期预付或返利抵扣货款的方案。
• 「一年超千家机构注销倒闭」与「护理员配比 1:4／1:10／1:15」两条均为 AgeClub 转述口径，未出现在民政部与市场监管总局发布会通稿中，也未给统计机构与样本口径，引用前需二次核实。
• 抖音农货报告的官方原文只写「31 至 35 岁上班族与 50 岁以上银发群体是核心力量」，未拆分占比；「各贡献 21%」来自扬子晚报报道，属媒体口径。
• 银发旅游的出行频次数据来自携程一项报告，AgeClub 转述未给出报告全名与发布时间，暂按待核实处理。
• 脑机接口在国内属医疗器械与前沿产业，临床产品需注册证与临床数据支撑；消费端交互应用仍在探索阶段，短期内不具备电商化条件。

八对 HOHSI / 亦旺 的动作建议

• 分人群落动作。60 至 70 岁活力老人看的是家庭餐桌与兴趣，对应抖音上的粮油干货、冲调、基础营养与旅游内容；75 岁以上高龄照护人群对应紧急呼叫、无感监测、护理辅具与软餐，走机构与家属双线。
• 本期最值得试的一条：把睡眠呼吸当作内容型器械品类的切入点。可孚呼吸支持同比增长 166.90%、单季度销售额破亿，说明认知门槛可以用内容拉平，适合短视频团队用科普加场景化投放承接。
• 选品端优先囤货型基础食材，不要用高客单礼盒去打银发人群。抖音官方报告把银发群体与上班族并列为农特产品核心买家，但两类人的购物车结构完全不同。
• 如果要做机构端，先从单点合规改造件切入（紧急呼叫、无感监测、无障碍件），不要接整包工程；并把回款节点与验收标准写进合同。
• 下一期跟踪三件事：两项强制国标的配套解读与各地民政部门整改清单口径；抖音电商是否发布银发专项消费数据；脑机接口消费端产品是否出现可查证的上架动作。

附本期信息源

★★★ 一手原文／官方数据

• 民政部《两项养老服务强制性国家标准出台》（2027-08-01 起实施，设 1 年过渡期）https://www.mca.gov.cn/n152/n166/c1662004999980013139/content.html
• 农业农村部农村经济研究中心《2026 丰收节抖音电商农产品消费数据报告》（2026-09-15 发布）http://www.rcre.agri.cn/xinwen/nydt/202609/t20260921_8872746.htm
• 中国政府网《商务部等 8 部门关于印发〈促进智能家居消费行动方案〉的通知》（2026-09-02）https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202609/content_7081037.htm
• 中证网《可孚医疗：上半年营收净利双增 海外业务快速增长》（2026-08-28 半年报口径）https://www.cs.com.cn/ssgs/01/2026/08/28/detail_2026082810035374.html

★★ 权威机构与主流媒体

• 中国经济网《事关养老！两项强制性标准为养老机构运营划定红线》（2026-09-04，中新网稿）https://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw//202609/t20260904_3194232.shtml
• 光明网《两项养老服务强制性国家标准发布》（2026-09-05，光明日报）https://news.gmw.cn//2026-09/05/content_38985739.htm
• 证券日报《适老「黑科技」加速赋能银龄生活》（2026-06-30 B3 版，东北亚国际银发经济博览会）http://epaper.zqrb.cn/images/2026-06/30/B3/zqrb20260630B3.pdf
• 人民日报海外版《增开银发旅游列车促进服务消费》（2025-02-12，含国铁集团 2024 年开行数据与 2027 年目标）https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/attachement/202502/12/1e747e3b-de83-4609-9433-41d23e573aea.pdf

★ 企业与渠道信息

• AgeClub《爆雷、失联、关停，一年倒闭上千家：强制国标出台后，养老机构要大洗牌了？》（2026-09-27，原载深氪新消费）https://mp.weixin.qq.com/s/YBRtyYJm_UvNU7m7KMNSgg
• AgeClub《60 岁以上老人一年出游 3-4 次，下沉市场旅游的真相藏在「慢」里》（2026-09-27，原载中国旅游报）https://mp.weixin.qq.com/s/HWb_msV0yQCJ4mzbsP-Djg
• AgeClub《奥地利脑机接口企业 G.tec 中国总部落地南京》（2026-09-27，南京日报／紫金山新闻）https://mp.weixin.qq.com/s/PMtc5eF5q48kNqu1wDt9Ug
• 扬子晚报《抖音电商 2026 农产品消费数据发布》（2026-09-18，含「各贡献 21%」媒体口径）https://www.toutiao.com/article/7686781455283913245/
• 同花顺财经《2026 吉林银发康养产业博览会落幕》（2026-09-18）https://m.10jqka.com.cn/20260918/c680031412.shtml