OTC 医药电商情报
各平台 OTC 数据与榜单口径、行业政策与规格性要求、AI 对 OTC 市场的新动向、资本市场情报与行业新机会。
历史情报
共 31 期线上增 24.4%、非药降 3.89%：增长换了来源
老百姓单季净利增 30.69%、线上增 24.4%，非药降 3.89%；内蒙古把个账白名单与负面清单写进省级文件，保健品与「马甲产品」被系统拦截；愈美 7 品种转处方药，11 月 30 日截止。
中标不供货禁入国采四年：集采履约动真格
国家联采办取消 2 家集采中选资格，两家主体分别禁入四年与两年；2026 上半年三大终端药品销售 9045 亿元降 2.1%；罗替高汀贴片 96.2% 销在院外，牙膏功效宣称纳入分类目录。
影子药师清退到底：12 家换人、10 家注销零售资格
河南西平用大数据模型筛出 20 余家药店聘「影子药师」，处置为 12 家更换药师、3 家核减处方药经营范围、10 家注销零售资格；黑龙江同日注销 7 人注册证。网售资质核验正从「有证」转向「人在岗」。
3960 元与百元同药：集采落地卡在药店库存
呼和浩特一药店把集采品种卖到 3960 元、同规格多地约百元；湖南把集采与比价小程序写进医保五年规划；百度健康用 15 万医生给 AI 托底；华润江中单季净利降 21.84%。
兴趣电商增 181.50%：医药 B2C 的增量换到了内容场
九州通三季报：兴趣电商销售增 181.50%，传统 B2C 仅增 28.71%。同期海南网售专项检查 1588 家次、立案 14 件，吉林把严禁 AI 远程审方写进省级排查要点。
网售被列入重点业态：药监定调处罚到人
国家药监局把网络销售与委托生产并列为重点业态，并重申处罚到人；同日总局点名直播带货与即时零售质量风险，萧山 430 家网售药店查出 893 条资质问题、12 家停业，医保前三季统筹支出 1.75 万亿元。
广告「十五五」把三品一械列为核心：直播话术进入智能监测
七部门广告规划把药品、保健食品、器械、医疗列为监管重点，要求研发广告监测智能体、加大案例曝光；同日保健食品宣称边界被点名，美团 25 条 AI 工作流进入药店经营，湖北把药店定价装进量价指数。
334 条入驻信息对不上：网售药品进入证照逐条比对
铜陵比对平台入驻信息 519 条，334 条与监管证照不一致，检查 224 家、整改 75 家；国家药监局同日公布 4 起网售案例，AI 数字人直播须标识并留存回放三年；国大药房净利翻倍但收入零增长。
麦芽糊精卖到六千元：涉老会销被立案，直播间红线再收紧
央视 10-18 曝光涉老会销把普通食品包装成神药，石家庄 10-19 立案，广州荔湾 6 月已抓获 120 人；同期青岛公示 17 家医保线上购药门店，关节痛外用药上半年零售 10.3 亿元。
北京线上购药可刷个账：OTC 即时零售补齐支付闭环
北京市医保局 10-16 明确京东、淘宝闪购、美团三家平台定点药店可线上用个账买非处方药，配送费自付；中康 CMH 上半年零售药店药品 2226 亿元、同比增 3.4%。
61 个中成药品规暂停挂网：非中选清退开始动真格
湖南省医保局对中成药集采非中选产品开展价格协同，61 个品规拟暂停挂网、182 个品规限价挂网；同周 OTC 甲类咽炎含片被停产停售，信邦制药单位行贿被判罚 2300 万元。
9月批准258个器械；药监局把AI与一老一小写进清单
国家药监局9月批准注册258个医疗器械，境内三类212个；党组会议提出老年用药用械靠前服务、探索AI+审评；牙膏分类目录落地，前三季度广告罚没1.65亿元。
九品种由处方药转非处方药；全品种追溯进入年底攻坚
国家药监局第98号公告将莲心胶囊等9个品种转为非处方药，说明书修订备案截止2027年6月27日；多地推进全品种追溯，单体药店须10月底前入驻码上放心平台；仙桃通报151家定点药店售价超省级挂网价3倍以上并完成调价。
零售药店中成药半年近650亿下滑超6%，皮肤化药进集采视野
米内网数据显示2026上半年零售药店终端中成药销售额近650亿元、同比下滑超6%，112个品种过亿；10款皮肤病化药或纳入第十三批集采；含右美沙芬的7个愈美制剂由非处方药转为处方药。
十四部门行风要点落定：网售处方药与医保基金进整治清单
14 部门联合印发《2026 年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，规范购销秩序与维护医保基金安全在列；信阳同期给定点药店设服务半径上限，中康口径 O2O 半年 273 亿元、同比增 25.4%。
药品网售禁售清单落地：九类禁网开方，省局专项检查加压
新修订《药品管理法实施条例》施行后，九类药品被明确禁止网络诊疗开方与网络销售；湖北、浙江、江苏药监公布网售专项检查结果；北京、内蒙古通报保健食品虚假宣传典型案例，含 GABA 压片糖果被罚一案。
九品种转 OTC 与四项保健食品原料国标：药品与食品合规同日换档
药监局 10-08 连发三件：9 个中成药转甲类 OTC、中药品种保护收紧、中药饮片跨省立规；同日首发褪黑素等四项保健食品原料国标。贵州、内蒙古医保个账白名单落地，广东一药店网售无来源药品被吊证。
福建十起药械典型案例：私域售药移送追刑、防脱品禁售
福建省药监局 10 月 8 日公布 10 起「两品一械」典型案例：私域宣称根治风湿售药涉案 30 余万元移送追刑，无器械许可网售针头被罚 1 万元。国家医保局披露上半年追回基金 163.5 亿元。
奥啡类物质整类列管生效：药店禁网售清单与品类准入同步收紧
10-01 起奥啡类物质整类列管，网售禁令覆盖面再扩大。云南个账白名单 11-01 落地；阿里健康下调财年收入指引，曝出药品与营养品分化；博姿 89 亿美元易主，AI 原生线上药房首晒月度数据。
四川居民门诊统筹原则上不进药店：药店医保入口再收窄
四川省医保局、财政厅发文，2026-11-01 起城乡居民门诊统筹原则上不在零售药店开展。同期益丰披露互联网业务增 23.14%，总局新发三项特医食品临床试验指导原则。
市监所条例 11 月施行：药店六种行为进了基层法定监管
国务院第 846 号令《市场监督管理所条例》11 月 1 日施行，零售药店的两品一械经营、广告、价格、计量、投诉举报监管由乡镇街道市监所承接；药师配比门槛同步上移，一心堂半年门店净减 240 家。
江西药店新规：首禁 AI 自动审方，开店门槛同步抬高
江西省药监局印发《药品零售经营监督管理办法（试行）》：严禁用 AI 对处方药自动审方，经营场所门槛抬至 60 平方米、新办连锁须 5 家起并实行「七统一」管理，远程药学服务不得取代驻店执业药师。
第13批集采盯上10个降压药：500亿市场、1类新药或参战
米内网2026-09-28：第13批集采纳入10个降压药、对应约500亿市场；31款咽喉中成药独家品种涨幅172%。国家药监局2026-09-14将愈美制剂7个品种由非处方药转为处方药。
药店「阴阳价格」进重点监控：刷医保贵过自费将被停结算
国家医保局将定点药店「阴阳价格」纳入重点监控，可约谈直至暂停结算、解除协议；青海已约谈 209 家、解除 30 家。江西白名单 10-01 起执行，清单外一律不予支付。
2026H1药品零售2907亿逆势增3.2%：医院端下滑4%，渠道在换边
米内网2026-09-16数据：2026年上半年三大终端六大市场药品销售额9045亿元、同比降2.1%；公立医院5345亿元(-4%)、零售药店2907亿元(+3.2%)、公立基层793亿元(-6.8%)，零售药店是唯一正增长终端。同期咽喉、神经系统、补气补血三条中成药线规模均过30亿。
10月1日三规同日生效：网售药品与医保个账同步收紧
10月1日三份新规同日生效：广东要求网售药品向发证机关报告，麻精药品新规禁止互联网开方，河北医保个账白名单起执行。海南白名单9月20日印发、11月1日施行，保健食品被排除在个账支付外。
医保个账白名单大限到期：保健品被明确挡在门外
河北 9 月 29 日印发省级医保个账白名单、10 月 1 日执行，清单外与负面清单一律不予支付；截至 9 月 29 日仅海南正式发布。保健品被普遍列入负面清单，特医食品成唯一例外。
OTC 中成药首次大规模进集采：家庭常备药降幅最高七成
第四批全国中成药联盟集采 9 月起各省落地，首次大规模纳入健胃消食片等 OTC 大品种，部分降幅达七成；愈美制剂 7 种由 OTC 转处方药并禁网售；省级医保个账白名单 9 月底前须出台。
零售药店首次写进医药工业规划：OTC 的五年定调变了
十部门《医药工业发展「十五五」规划》首次把零售药店写入国家医药工业规划，定调「健康驿站」；处方药转 OTC 今年已发四个公告；华润三九上半年 CHC 收入同比降 23.29%。
骑手进店自取药与规定相违：O2O送药环节成监管新靶心
外卖骑手自行进店找药被指与GSP相违；内蒙古十严禁覆盖1.7万家药店自查，AI审方再被点名禁止；青岛同一医保政策下三平台累计成交金额差约49倍；中康数据显示药品全渠道仅增0.4%、O2O直送店增27.2%。
回流药3盒即解除医保协议，零售药店监管新规落地
2026版定点零售药店医保服务协议范本落地：销售回流药3盒及以上直接解除医保协议。处方药网售合规指南明确AI不得替代执业药师审方。本期梳理平台口径、政策红线、AI动向与药企中报。