★本期最该带走的六条
01 集采
第 13 批集采盯上 10 个降压药
米内网 2026-09-28 标题口径：第 13 批集采纳入 10 个降压药，标题同时给出「潜力品种大涨 80%」「1 类新药或参战」「对应约 500 亿市场」三个提法。降压药是零售药店与线上药房的高频慢病品类，集采落点会直接影响药店的毛利结构与替代推荐逻辑。（米内网标题与摘要口径，未展开正文，按 ★★ 采信）
02 品类
31 款咽喉中成药：独家品种涨幅 172%
米内网 2026-09-30 标题口径：31 款咽喉中成药受关注，独家品种涨幅达 172%，达仁堂、远大、桂林三金领跑，中药新药在排队蓄势。咽喉类是中成药里最适合做线上内容与季节投放的品类之一，秋季正是窗口。
03 合规
愈美制剂 7 个品种由非处方药转为处方药
国家药监局《关于愈美制剂非处方药转换为处方药的公告（2026 年第 83 号）》：愈美片、愈美片（Ⅱ）、愈美胶囊（Ⅰ）、愈美分散片、愈美颗粒、右美沙芬愈创甘油醚糖浆、复方氢溴酸右美沙芬糖浆共 7 个品种由非处方药转为处方药，按处方药管理（2026-09-14，米内网与行业媒体转述）。这是本期最硬的一条合规变化：OTC 变处方药，意味着零售端陈列、广告与线上销售资格同时受限。
04 治理
央视曝光回流药：网上药店被当作「洗白」通道
2026 年 9 月 19 日央视新闻频道《新闻调查》播出专题《阻断回流药》，披露多起横跨多省、全链条造假的回流药大案，并涉及利用网上药店「洗白」（米内网 2026-09-28 报道）。同期国家药监局发布药品追溯管理相关公告（2026 年第 85 号，2026-09-01），药店追溯码按「见码必扫」执行。
05 监管
一地 11 家药店因医保基金违规被暂停医保服务协议
米内网 2026-09-20 报道：某地 11 家药店因涉嫌医保基金使用违规被暂停医保服务协议，线索来自公安部门而非医保部门日常检查。医保合规的检查入口正在从单一部门转向多部门数据联动。
06 资本
康缘药业：52 个独家品种、8 款 1 类新药
米内网 2026-09-23 报道称，经历两年行业深度调整后康缘药业「活」了过来，手握 52 个独家品种，8 款 1 类新药上市可期，对应超 200 亿新市场（标题与摘要口径）。同期米内网 2026-09-29 还提到华东医药 1 类新药上市可期、对应 2200 亿市场。中药与化药两条线的新品供给都在恢复。
一集采：品种结构比价格更容易被忽略
本期集采相关信息的落点在第 13 批。米内网 2026-09-28 的标题口径是「第 13 批集采盯上 10 个降压药」，同时给出「潜力品种大涨 80%」「1 类新药或参战」与「500 亿市场」的提法。把这条放在更长的时间轴上看，中成药端的变化更早也更彻底。
10 个
第 13 批集采涉及的降压药数量（米内网标题口径）
28 个
第四批全国中成药联盟集采的采购组数量
89 个
第四批中成药集采纳入的产品数量
更关键的是第四批全国中成药联盟集采首次将 OTC 非处方药与进口中成药纳入集采范围，覆盖健胃消食片、强力枇杷露、感冒清热颗粒、护肝片等零售明星品种（证券时报转载 21 世纪经济报道，2026-04-24）。当时报道即指出：零售渠道的价格体系会受到冲击，部分 OTC 药品的高毛利安全区被打破。
口径提醒「500 亿市场」「大涨 80%」来自米内网标题与摘要，未经正文核对；集采带量采购的规模口径与零售终端销售规模口径不同，两者不能直接相加或对比。
二品类：中成药的独家品种在跑赢大盘
米内网连续几期的品类盘点指向同一个特征：在实体药店整体震荡的背景下，中成药细分品类里「独家品种」的增速明显高于品类平均。
| 品类 | 筛选口径 | 独家增速 |
|---|---|---|
| 咽喉中成药 | 31 款（2026-09-30） | +172% |
| 补气补血中成药 | 40 个（2026-09-22） | +80% |
| 神经系统中成药 | 28 个（2026-09-18） | +263% |
补气补血品类的报道同时点名云南白药、健民上榜，并提到 3 款中药新药在抢攻超 200 亿市场；神经系统中成药则由佐力、康缘领跑，25 款中药新药在推进。
读法这些数字来自米内网原创盘点的标题与摘要，反映的是「入选品种中独家产品的增速」，不等于品类整体市场增速；做选品时先确认属「药品」「OTC 药品」「保健食品」还是「器械」，四类口径不能混用。
三治理：回流药上央视，追溯码往「必扫」走
- 2026-09-19 央视新闻频道《新闻调查》播出《阻断回流药》，披露多起横跨多省、全链条造假的回流药大案，其中包括利用网上药店渠道处理回流药的情形（米内网 2026-09-28 报道）。
- 2026-09-01 国家药监局发布药品追溯管理相关公告（2026 年第 85 号）；米内网 2026-09-08 报道药店追溯码新规，核心表述是「见码必扫」。
- 2026-09-21 国家药监局与海关总署发布关于在北京口岸开展进口药品通关电子化试点工作有关事项的公告（2026 年第 91 号）。
- 米内网 2026-09-20 报道，某地 11 家药店因医保基金使用违规被暂停医保服务协议，线索由公安部门提供。
红线回流药与追溯码是两条连着的线：线上店铺只要出现来源不明、批次无法追溯的药品，风险不再止于行政处罚，可能直接进刑事视野。做医药电商先保证「来货可追、扫码可查」。
四处方与非处方的边界在本月被移动
本期最硬的合规变化是国家药监局 2026 年第 83 号公告：愈美片、愈美片（Ⅱ）、愈美胶囊（Ⅰ）、愈美分散片、愈美颗粒、右美沙芬愈创甘油醚糖浆、复方氢溴酸右美沙芬糖浆共 7 个品种由非处方药转换为处方药，按处方药管理（2026-09-14）。
反方向的调整也在发生：中国食品药品网 2026-07-01 报道，氯雷他定分散片由处方药转换为非处方药。这意味着处方药与 OTC 的边界是双向移动的，不是只会收紧。
| 方向 | 品种 | 时间 |
|---|---|---|
| OTC 转处方 | 愈美制剂 7 个品种 | 2026-09-14 |
| 处方转 OTC | 氯雷他定分散片 | 2026-07-01 |
对我们的意义做医药电商选品时，「是不是 OTC」要在上架前重新核一遍目录，不能沿用去年甚至上季度的品类清单；愈美这类止咳复方制剂从 OTC 名单退出，会直接带走一批可投的链接与素材。
五平台与终端：药店被要求做成「健康驿站」
新华网 2026-05-12 报道 2026 乌镇健康大会暨第五届 OTC 大会，核心表述是行业要从「以治病为中心」转向「以健康为中心」，而商务部等九部门 2026 年 1 月联合发文，明确要求强化药品零售行业的专业服务、健康促进、应急保供等功能，打造更好服务人民医药健康需求的「健康驿站」。
- 会上多位企业与连锁负责人提出的方向包括：从卖药转向卖价值、从卖商品转向卖健康解决方案、从单一渠道转向全域融合；「健康驿站」的内核被明确为慢病管理。
- 国大药房与益丰等连锁的表态集中在一件事上：核心竞争力从「价格」转向「专业」，要打造专业化药师团队与「药品＋健康品」的多元矩阵。
- 工业端的三大挑战被直接点出：创新转化难、产业链协同不足、同质化竞争导致供需错配。
对做内容的启示「健康驿站」的官方定位把慢病管理、健康筛查、应急保障写进去了，慢病相关品类的内容素材与专业叙事会比纯价格战更容易拿到平台认可。
六成本端：中药材市场进入旺季前观望
中药材天地网的数据可以当作中成药成本的先行指标。
2264.14
中药材综合 200 指数最新点位（近一年最高 2684.00）
10-02
岷县当归城产地播报日期（假期客流）
该站 9 月药市点评汇总的三个市场（玉林、安国、亳州）表述基本一致：9 月是淡季向传统旺季的过渡月份，能闻到十月旺季的气息，但普涨根基尚不足；玉林方面提到涨价品种数量在增加，但市场反响平淡。亳州方面的结论是「旺季未现，少数亮点难改整体偏弱格局」。
成本的读法药材端整体偏弱意味着中成药成本压力暂缓，但这是「品种级」的行情，个别原料（如减产品种）仍可能出现单边上行，不能按大盘结论推单品。
七风险与提示
- 本期集采与品类数据多取自米内网官网的标题与摘要，正文未展开核对，按 ★★ 采信；用于决策前需要回到米内网原文或官方文件。
- 「药品」「OTC 药品」「保健食品」「器械」「大健康」五类口径不能混用，市场规模与增速必须带口径与年份。
- 愈美制剂转处方药是硬性变化，原 OTC 链接与素材不可继续沿用。
- 回流药已被央视列为专题，且明确涉及网上药店渠道；线上店铺的来货凭证与追溯链条要能随时自证。
- 医保个账与白名单类政策由各省分批执行，落地时间与清单不同，不能用一个省的做法套全国。
- 「健康驿站」是政策定位与行业倡议，不代表平台流量或准入规则的即时变化。
八对 HOHSI / 亦旺 的动作建议
- 先做一次在架药品的目录复核：凡是涉及愈美制剂（右美沙芬系复方止咳）的链接与素材，立即下架或改为处方药合规表述。
- 选品把「是不是 OTC、是否在集采名单」作为两票制门槛：已在集采的品种适合打引流，不进集采的独家品种才适合做毛利。
- 咽喉、补气补血两个中成药品类当前更适合做秋季内容投放，但话术必须落在「缓解症状」的合规表述上，不碰疗效承诺。
- 做线上药房前先把资质与追溯链条列成清单：平台准入资质、来货渠道凭证、扫码追溯能力、以及广告与宣称的红线清单。
- 慢病管理与健康筛查内容可以提前布局，与「健康驿站」的政策方向一致，比纯促销素材更适合长期投放。
- 把供应商区域的省域医保政策差异纳入选品模型：同一品种在不同省份的个账支付资格可能不同，投放前先确认目标人群所在省份。
附本期信息源
★★★ 一手原文／官方数据
- 国家药监局《关于愈美制剂非处方药转换为处方药的公告（2026 年第 83 号）》，2026-09-14（经米内网与行业媒体转述）：https://www.menet.com.cn/news
- 国家药监局药品追溯管理相关公告（2026 年第 85 号），2026-09-01：https://www.nmpa.gov.cn/xxgk/ggtg/index.html
- 国家药监局、海关总署关于在北京口岸开展进口药品通关电子化试点工作有关事项的公告（2026 年第 91 号），2026-09-21：https://www.nmpa.gov.cn/xxgk/ggtg/index.html
- 中药材天地网（综合 200 指数点位、岷县当归城产地播报、玉林/安国/亳州 9 月药市点评），2026-10-02 起：https://www.zyctd.com/
★★ 权威机构与主流媒体
- 米内网资讯列表（第 13 批集采盯上 10 个降压药，2026-09-28；31 款咽喉中成药独家涨幅 172%，2026-09-30；华东 1 类新药对应 2200 亿市场，2026-09-29；康缘药业 52 个独家品种，2026-09-23；40 个补气补血中成药，2026-09-22；28 个神经系统中成药独家暴涨 263%，2026-09-18）：https://3g.menet.com.cn/
- 米内网《央视曝光回流药「内幕」》，2026-09-28；《公安部门「出手」，11 家药店被查！》，2026-09-20：https://www.menet.com.cn/news
- 证券时报转载 21 世纪经济报道《第四批中成药集采：OTC 与进口品种首「入笼」》，2026-04-24：https://www.stcn.com/article/detail/3802426.html
- 新华网《重构「人、货、场」 OTC 行业如何高质量发展》（2026 乌镇健康大会暨第五届 OTC 大会），2026-05-12：http://xinhuanet.com/20260512/dc61c1aff66944fc86b4e2ab50c1aa58/c.html
★ 企业与渠道信息
- 中国食品药品网《氯雷他定分散片处方药转换为非处方药》，2026-07-01：https://www.cnpharm.com/c/2026-07-01/1101289.shtml