中老年（银发）市场情报 第 32 期 · 2026-10-28

★本期最该带走的六条

一政策口径：五条主线里哪些能做成生意

求是网 10 月 28 日刊出《从「养老」到「享老」，还差几步》，把「十五五」规划纲要关于积极应对人口老龄化的专章部署拆成五条主线。这不是新发文件，但它把「哪些服务由国家兜、哪些交给市场」写得比部委文件更直白，适合当作未来三年的选题地图。

第一条是社区支持的居家养老，明确「鼓励社区联合家政、互联网平台等主体，为居家老年人提供助餐、助浴、助洁和上门照护」，同时要求「积极培育新模式新业态」。第二条是失能失智照护，提出「探索推行家庭病床和家庭养老床位转换模式」，并按轻度居家为主、中度居家社区机构多途并举、重度优先入住专业机构三档分工，还提到「探索建立家属照护补贴制度」。第三条是农村养老，允许村集体以集体经营性建设用地使用权入股、联营参与设施建设，设置有条件的农村助老员公益性岗位。第四条是医养结合与长护险，支持医联体内机构拓展家庭病床、上门巡诊，符合条件的服务项目纳入医保支付，并要求「合理制定上门服务价格」。第五条是人才与设备，提出定期发布基于技能等级的薪酬指导线，加快养老服务机器人、智能康复辅具的场景化应用。

二需求底数：一万个家庭的账本与缺口

京东消费及产业发展研究院 10 月 28 日发布《2026 家庭养老生活全景报告》，样本是对 1 万余个家庭的访谈，加上近 600 位到家护士与养老护理员的专项调研。报告给出的第一个结论是居家仍是主流：64.4% 的老人优先选择居家养老；45.2% 希望留在熟悉家中、社区和上门服务搭把手就行，高于依赖子女照料的 35.0%。观念上，「养儿防老」正在让位，「少麻烦子女，能自己来就自己来」的占 57.7%。

第二个结论是家庭愿意为服务付钱：72.4% 的家庭愿意为老人增加专业服务。需求排序依次为情感陪伴 58.1%、基础家政 55.8%、适老化改造 54.0%、专业护理 49.8%，其后是生活照护。而家庭认为「最想获得却还没被满足」的三项是健康监测与提醒 53.5%、居家安全与便利保障 47.5%、专业医疗照护 47.4%。

最硬的一组数字在失能家庭。报告转引国家卫健委数据，我国失能失智老人已超 4500 万；调研中 32.1% 的失能老人由配偶贴身照料、52.8% 由子女辈分担，专业上门护士与护工只覆盖 26.8% 的家庭。51.0% 的受访者认为应大力推动助医、助浴等专业服务上门，超七成家庭想买上门护理，半数以上接受每月 500 至 2000 元的支出。供给端已经在动：京东护士到家 2026 年第一季度服务订单量同比增长 114%。

三产品方向：银发睡眠从「监测」走向「干预」

中国睡眠大数据中心《2025 年中国睡眠健康调查报告》给出的分年龄数据里，65 岁及以上组的睡眠困扰率最高，达 73.7%；困扰构成中夜间如厕 32.7%、做事情精力不足 20.1%、夜间易醒或早醒 18.2%、入睡困难 14.0%。这组结构决定了银发睡眠的产品重心不在「助眠」，而在「夜里起来那几次」。

10 月发布的《中国老年人睡眠管理新范式专家共识》把方向从「控制症状」推向「促进大脑健康与重塑昼夜节律」，延缓认知衰退成为睡眠管理的目标之一。产业端的动作分三类：一是入口硬件，今日宜休的 ISHO Ring 定于 10 月 29 日发布，慕思 9 月推出 T12 智能床，搭载 10 纳米制程、64 位 SOC，把本地算力放进寝具，断网仍可工作；瑞迈特 9 月推出 E6 睡眠呼吸机，围绕参数调节与长期管理设计。二是环境改造，昕诺飞旗下飞利浦 LumCare 安瑞照明方案把离床自动亮灯、缓亮渐变做进卧室，用 ToF 雷达与算法识别跌倒。三是无感监测，内蒙古鄂尔多斯一个社区在约 100 户老人床头装了睡眠雷达，无接触采集呼吸、心率与体动，异常信号推送给家属和社区调度端。

对照海外，美国 Eight Sleep 的 Pod 起售价 19999 元、第六代 Pod 6 降到 14999 元，覆盖 37 个国家和地区、累计约 10 亿小时睡眠数据，品牌方披露估值 15 亿美元。国内能对标的不是整床，而是「床周边」：离床照明、防跌倒雷达、枕头与床垫套这类单价低、决策链短的品，更适合电商起量。

四渠道变化：同一行业，小程序与 APP 是两拨人

QuestMobile《2026 全景生态流量秋季报告》显示，截至 2026 年 8 月中国移动互联网月活用户 12.78 亿、同比微增 0.9%，增量已经很小，平台之间的争夺变成人群结构的争夺。旅游服务是最典型的样本：同程旅行小程序依托微信生态覆盖下沉市场，46 岁以上用户占 36.1%；携程旅行 APP 则锁定高线城市与年轻群体，35 岁以下占 68.3%。

换句话说，银发不是「不上网」，而是「不在 APP 里」。他们从微信里的小程序、公众号、社群进入交易链路，这也解释了为什么社区团购、视频号、小程序商城在银发人群里的转化率长期高于独立 APP。对做投放的团队，这意味着落地页优先做小程序而不是 APP 下载。

出行侧的预订数据也在提前反应。途牛最新预订及咨询数据显示，今冬冰雪旅游 30 至 49 岁中青年预订人次占 60%，50 岁及以上年长者占比超 25%，年长者以节奏舒缓的赏雪与冰雪康养体验为主（北京商报，经 AgeClub 10 月 28 日转述）。冰雪旺季尚未开始，这是预订口径而非实际出行，但方向明确：银发在冬季旅游里已经是四分之一的基本盘。

五资本动向：睡眠赛道正在被重新定价

睡眠成为硬件创业的新战场，最新一例是今日宜休。公司 2026 年 1 月成立，14 天完成数千万元种子轮，高瓴创投、智元机器人、喜临门、云九资本入场，投后估值 2 亿元；5 月完成新一轮，据 36 氪报道累计融资规模已上亿元。创始人王腾为前小米中国区市场部总经理兼 REDMI 品牌总经理，首款产品 ISHO Ring 智能戒指定于 10 月 29 日发布。

上市公司侧的对照更直接。慕思股份 2026 年上半年 AI 产品实现收入 2.36 亿元、同比增长 95.69%，其 T12 智能床把本地算力做进寝具；这说明「床垫加算法」的溢价已经被消费者接受，而不是只停留在展会展品。海外的 Eight Sleep 用 19999 元起售、第六代降到 14999 元的路径，把高端单品做成可迭代的硬件订阅生意，估值 15 亿美元。

一级市场的钱在往「监测到干预的闭环」上压，而不是单个传感器。判断标准很朴素：硬件能不能持续采到数据、软件能不能给出下一步动作、服务能不能收费。三者缺一，估值就撑不住。

六新机会：改造要能升级，运营要能降本

适老化改造正在从「施工队生意」变成「方案生意」。京东报告把改造需求按人群拆开：独居与高龄老人以防跌为第一要务，轻度失能重在消除行动障碍，中度失能聚焦移位、如厕、洗浴等功能改造，重度失能围绕「一张床」构建护理、康复、防疮体系。更关键的是，超六成受访家庭最看重改造方案的可升级性，这意味着前瞻设计与全周期服务正在取代简单施工，成为服务机构的核心竞争力。

标准化供给已经出现。「学习强国」为老服务联合一起装修网 10 月发布全国适老化装修产品，覆盖无障碍通行、紧急呼叫、适老照明、安全扶手等场景，水电与防水工程提供终身质保并配套直达投诉通道；服务流程是先评估再设计、一户一案，双方自 2025 年 12 月达成合作，用时近一年搭建评估、设计、施工、售后体系。

机构端的钱则在「降本」上。民政部 10 月 27 日转发中国社会报报道：山东省民政厅会同省消防救援局 8 月印发养老机构消防控制室「单人值守」试点方案，全省 16 个市各遴选 1 个县（市、区），用「智管平台＋远程操控＋单人值守」实现 24 小时实时监控与远程联动，报警分钟级处置，每年可为试点机构节约 50% 的消防值守人力成本。这类「省人力」的改造，比「加设备」更容易过预算。

七风险与提示

• 京东《2026 家庭养老生活全景报告》为企业委托调研，1 万余户样本、近 600 位从业者访谈，非概率抽样，比例可看结构不可当全国渗透率；其中「失能失智老人超 4500 万」为报告转引国家卫健委，未见原始发布页，按转述处理。
• 睡眠类硬件多为消费电子。智能床、智能戒指、睡眠雷达不得宣称治疗失眠、替代呼吸机；「改善睡眠」类表述需有检测或试验出处，「监测」类表述需注明不构成诊断。
• 今日宜休的 2 亿元投后估值、慕思 AI 产品收入 2.36 亿元均为企业或媒体口径，未见投资条款与审计拆分，只能当方向参考。
• 容易被误当新政的一条：六部门《关于延续实施养老、托育、家政等社区家庭服务业税费优惠政策的公告》（2026 年第 7 号）签署日期为 2026 年 1 月 15 日，执行期 2026 年 1 月 1 日至 2027 年 12 月 31 日，近期仍在被多篇稿件当作新政策传播。引用时必须写全日期，不能算增量政策。
• 途牛的 25% 是预订人次占比、不是实际出行人次；冰雪旺季尚未开始，转化率待验证。同程 36.1% 为小程序端用户结构，不等于交易占比。

八对 HOHSI 与亦旺的动作建议

• 人群先分两刀。60 至 70 岁活力老人买的是「睡得着、走得稳、玩得动」，对应枕头、床垫套、离床夜灯、防滑地垫、助行；75 岁以上照护人群买的是「有人管」，对应护理床、移位、助浴、呼叫。两套话术不能混用，混用会让活力老人觉得晦气、让子女觉得不专业。
• 睡眠品类本周就能动。选品优先级：离床感应夜灯、床边扶手、防跌倒雷达、可水洗床护垫，都是不涉医疗宣称、客单低、退货率可控的品。ISHO Ring 这类戒指先观察 10 月 29 日发布后的真实口碑，不急着跟。
• 把「助浴、助医、陪诊」做成服务型商品。政策层面已明确「合理制定上门服务价格」，抖音本地生活与视频号都能挂服务预约；先用内容把「上门能干什么、多少钱、谁来做」讲清，再用小程序承接预约，比卖硬件更容易起量。
• 渠道重心放微信。同程小程序 46 岁以上占 36.1% 已经说明问题，投放落地页、客服、复购一并放在小程序与社群，别把预算压在要求下载 APP 的链路。
• 改造类目做「两次交付」。第一次卖扶手、防滑、照明，第二次卖监测与呼叫，把「可升级」写进详情页的主图与售后承诺，这正好对上六成家庭的顾虑。

附本期信息源

★★★ 一手原文／官方数据

• 求是网 · 《从「养老」到「享老」，还差几步》（「是说新语」栏目，五条主线、家庭床位转换、上门服务价格、农村助老员、薪酬指导线）· 2026-10-28 · https://www.qstheory.cn/20261028/09e76dae0bce4b5b8ff21d967927979c/c.html
• 民政部 · 转中国社会报《山东试点推进全省养老机构消防控制室「单人值守」》（16 市各 1 县、8 月试点方案、节约 50% 消防值守人力成本、分钟级处置）· 2026-10-27 · https://www.mca.gov.cn/n152/n166/c1662004999980014209/content.html
• 国家税务总局深圳市税务局 · 六部门公告 2026 年第 7 号政策问答（免征房产税与城镇土地使用税、执行期 2026-01-01 至 2027-12-31）· 2026-10 · https://shenzhen.chinatax.gov.cn/sztax/zcwj/rdwd/202610/61756c982e2f4421804de75c8f7a024e.shtml

★★ 权威机构与主流媒体

• AgeClub · 京东消费及产业发展研究院《2026 家庭养老生活全景报告》全文转载（1 万余家庭、近 600 位到家护士与护理员；64.4%、72.4%、57.7%、58.1%、55.8%、54.0%、49.8%、53.5%、47.5%、26.8%、500 至 2000 元、护士到家 Q1 增 114%）· 2026-10-28 · https://www.ageclub.net/article-detail/10988
• AgeClub · 《成立 14 天拿下数千万种子轮：前小米高管杀入睡眠赛道》（65 岁以上睡眠困扰率 73.7%、夜间如厕 32.7%、ISHO Ring 10-29 发布、慕思 AI 收入 2.36 亿元增 95.69%、Eight Sleep 14999 元、鄂尔多斯睡眠雷达、飞利浦 LumCare）· 2026-10-28 · https://www.ageclub.net/article-detail/10990
• AgeClub 银发快讯 · QuestMobile《2026 全景生态流量秋季报告》（月活 12.78 亿增 0.9%、同程小程序 46 岁以上 36.1%、携程 APP 35 岁以下 68.3%）；途牛 50 岁以上冰雪预订超 25%（北京商报）· 2026-10-28 · https://www.ageclub.net/article-detail/10993
• 京东消费及产业发展研究院 · 《2026 家庭养老生活全景报告》发布说明（报告主体，含四类失能人群改造重点与可升级性结论）· 2026-10-28 · https://www.ageclub.net/article-detail/10988

★ 企业与渠道信息

• 今日宜休 / ISHO · 新品发布会预告与融资披露（成立 14 天种子轮、投后 2 亿元、5 月新一轮、累计上亿元；经 36 氪转述）· 2026-10 · https://www.ageclub.net/article-detail/10990
• 慕思股份 · 2026 年半年度报告 AI 产品收入口径（2.36 亿元、同比增 95.69%；经 AgeClub 转述）· 2026-08 · https://www.ageclub.net/article-detail/10990
• 一起装修网 · 「学习强国」为老服务适老化装修产品发布（无障碍通行、紧急呼叫、适老照明、安全扶手、水电终身质保、一户一案；中国质量新闻网）· 2026-10 · https://www.ageclub.net/article-detail/10993