OTC 医药电商情报 第 22 期 · 2026-10-19

★本期最该带走的六条

一平台与终端：半年 2226 亿元，增量落在处方药

中康 CMH 2026 年上半年零售药店榜单在 2026-10-18 刊出：零售药店药品销售规模 2226 亿元、同比增长 3.4%。结构上，处方药占比提升至 59.0%、规模同比增长 6.5%，主要由肿瘤品类驱动；以创新药为代表的生物制品同比增长 16.1%，份额已扩大到 10% 以上。这组数据说明药店的增长引擎已从「卖得多」转向「卖得专」，家庭常备药提供的是底盘而不是增量。

榜单的具体位次更值得看。OTC 榜由碳酸钙 D3、葡萄糖酸钙锌两款钙制剂居前，布洛芬、维生素 D、感冒灵紧随其后，「补」与「治」构成自我药疗的基本盘；处方药榜以西地那非居首（25.8 亿元），人血白蛋白、安宫牛黄分列其后，阿托伐他汀钙与氨氯地平两款心血管慢病品种同时上榜。保健食品榜则呈「一超多强」：蛋白粉权重 14.7%，接近第二名益生菌的两倍。品类涨幅榜上，减肥类以 94.2% 登顶，糖尿病用药增 21.1%、肿瘤治疗及免疫调节剂增 18.9%。

月度口径由米内网零售数据补充：2026 年 8 月中国实体药店零售规模 504 亿元，环比 7 月微增 0.5%、同比增 0.02%；其中药品同比增 2.4%，中药饮片、医疗器械与保健品继续下滑。化学药 TOP20 亚类中 16 个实现正增长、4 个下滑，处方外流带动的刚性品种仍在增长。

二医保支付：北京把个账搬上线，湖南打通跨省

北京市医保局 2026-10-16 发布《线上购买非处方药，可以刷医保个账》操作指引：本市参保人员可在京东、淘宝闪购（饿了么）、美团三家平台下单，在三家的医保定点零售药店购买非处方药，药品费用线上使用个人账户支付。四个执行细节写得很明确：仅适用于非处方药；下单须确认药店与药品均带「医保个账」标识；余额不足时系统提示切换「个账＋自费」混合支付；药品配送费与包装费由个人自费。对 O2O 来说，这意味着支付闭环补齐，但补的只是个人账户这一段。

湖南走的是另一条线。湖南省医保局 2026-10-16 宣布依托全国统一医保钱包，开通职工医保个人账户跨省双向共济：湖南参保人可把余额共济给省外近亲属，外省参保人也可共济给在湘近亲属。额度规则是：共济人个账 2000 元以上部分可用于共济，单次转出不超过 2000 元、年度累计不超过 10 万元、年度操作不超过 50 次，每名共济人有效绑定被共济人上限 5 人；被共济方不设额度与人数限制。共济资金可用于定点药店购买药品、医疗器械、医用耗材的个人负担费用，也可用于近亲属的居民医保与长期护理保险个人缴费。

另一头在收缩。四川省医疗保障事务中心公告，拟解除 158 家省本级定点医药机构服务协议，其中零售药店 129 家、医疗机构 29 家；主要原因是停业、自愿解除、多种方式联系未果导致逾期未续签 2026 版服务协议，且在暂停结算后仍未完成签约。定点资格正在变成一项需要持续维护的资质，而不是一次申请终身有效。

三监管与执法：17 类风险、20 家停业、一批饮片不合格

辽宁省药监局 2026-10-17 通报，自 9 月下旬起在全省开展为期两个月的药品经营使用环节突出问题专项行动，聚焦处方药销售、执业药师管理、网售医保「回流药」、非法渠道购销、冷链储运五方面 17 类风险。行动采取「四不两直」暗访，省局已暗访零售药店 279 家，全省各级监管部门累计检查 1600 余家、查办违法违规案件 25 件。通报同时列出配套制度：药品全品种全链条信息化追溯、零售连锁经营监督管理、零售药店执业药师差异化配备、放射性药品经营质量管理。

湖北省药监局 2026-10-16 发布《药品质量公告（2026 年第 3 期）》，对抽检不符合标准规定的药品予以公告，并要求采取暂停生产销售使用、召回等风险控制措施，对涉嫌违法行为立案调查。从附件名单看，不合格项目集中在检查（总灰分）、检查（水分）、检查（二氧化硫残留量）、性状，另有一条为「经营环节储存条件不符合要求」，品种以中药饮片为主，涉及单体药店、乡镇卫生院与县级医院等使用终端。

供给端也在收缩。江西省药监局 2026-10-16 发布 2026 年第 69 号公告，江西神草药业等 20 家公司因企业自身原因报告暂停药品经营活动，自公告之日起停止经营；恢复须提出申请并经现场检查符合《药品经营和使用质量监督管理办法》。这 20 家以批发为主，其中 1 家为批发（含零售连锁）。暂停经营不是行政处罚，但对上下游意味着供货中断风险。

国家药监局 2026-10-16 召开党组（扩大）会议，提出加快构建「事前预防型」药品安全治理模式，路径是源头严防、过程严管、风险严控；审评端要探索「科研＋审评」「AI＋审评」「服务＋审评」三条改革路径，并继续实施儿童抗肿瘤药物「星光计划」与罕见病药物「关爱计划」。监管的介入点在前移，合规余量在收窄，这对依靠事后补救的经营模式是实质性挤压。

四AI：连锁先做内部工作台，平台先做导购

老百姓大药房 2026-10-16 面向全员发布企业级 AI 工作台「小丸子工作」，技术团队全栈自研、基础模型私有化部署，业务数据与交互记录留在企业内网。产品支持自然语言下任务，可调用内部知识库、表格分析、PPT 生成与自动化流程；员工可把工作思路与数据来源打包成技能包，经审核后发布到团队或全公司。目前技能市场已沉淀 100 多个技能，覆盖行政、门店运营、营销、新零售，2.0 版本已开启内测。这是连锁药店把 AI 落在「组织能力」而不是「单点工具」的一次公开尝试。

平台侧的动作更贴近交易。京东 2026-10-15 的 11.11 启动发布会披露，京东 APP 升级 AI 购物助手「东东」，数字人直播已服务超 9 万商家；大促设置 AI 玩、AI 家、健康、风尚、吃喝玩乐、暖暖六大惊喜日，把健康消费单独分层运营。对投流方来说，AI 导购与数字人直播间正在改变「人货场」的成本结构，但健康类目的口播脚本仍受广告与宣称规则约束。

服务商侧的两个案例值得记录，但均属企业自行披露、未见第三方验证。健康之路的药店助手「小旺」称基于 10 万余条药品数据构建审核能力，处方准确率超过 95%，在合作药店推动客单价提升 20% 至 30%；吉翼智能的「小睦」机器人在吉林大药房、常州恒泰万泽等门店落地，称线上购药订单中夜间订单已占约两成，内置超 10 万种药品 SKU 数据库。这两组数字只能作为方向参考，不能当作行业均值。

五资本市场：转债退场，激励与分红接棒

大参林的「大参转债」（113605）走到终点。上交所 2026-10-13 公告，该转债全部到期，2026-10-22 终止上市交易和转股；大参林 2026-10-14 公告给出时间表：最后交易日 10-16，10-19 起停止交易，最后转股日与兑付登记日 10-21，兑付发放与摘牌 10-22。兑付价 110 元/张（含税），个人投资者扣 20% 所得税后实际到手 108 元/张，企业投资者与 QFII/RQFII 按 110 元/张兑付；转股价 16.45 元/股，剩余未转股面值 14.04 亿元。该转债 2020 年 10 月发行，规模 14.05 亿元。

益丰药房走的是激励。公司 2026-10-14 公告，2026 年限制性股票激励计划激励对象名单公示期满无异议（公示期 9-30 至 10-9）；草案要点为拟授予 1020.11 万股、约占公告时总股本 0.8414%，授予价 11.34 元/股，激励对象 357 人，其中核心骨干 348 人合计获授约 815.95 万股、占激励总量近八成。股份来源为回购股份及定向发行，有效期 48 个月、分两期各解禁 50%；考核以 2025 年净利润为基数，2026 年增长不低于 10%、2027 年累计增长不低于 26.5%；预计确认股份支付费用约 8672.21 万元。该议案将提交 2026-10-20 的临时股东会审议。

分红方面，大参林 2026 年中期分红为 10 派 4.10 元（含税），股权登记日 10-16、除权除息日 10-19。财报节奏上，华润三九三季报预约 10-24、老百姓预约 10-27、大参林预约 10-30，均为预约日、未经审计，实际数据以公告为准。

六品类与新机会：一款全球首发新药，一轮南北错位的流感

武田的 1 型发作性睡病新药奥泽悦（通用名奥普雷顿片）2026-10-15 在京东健康全网独家首发。该药 2026-07-21 获国家药监局批准，用于 16 岁及以上青少年和成人 1 型发作性睡病（NT1），是中国首个获批的口服高选择性食欲素 2 型受体激动剂；中国也是该药全球第一个批准上市的市场。获批信息公开后有超过 120 位患者通过京东「全球找药」与心愿单渠道咨询购买，首发同步叠加专项补贴、支付方式创新与用药关爱服务。

临床与流行病学数据由企业披露：中国患病率约 0.05%、患者约 70 万人，从发病到确诊平均延迟 2.3 年，儿童患者首次就诊到确诊可长达 8 至 22 年；治疗 12 周后，69% 的患者清醒维持试验睡眠潜伏期恢复至正常人水平，84% 的患者 Epworth 思睡量表评分降至正常范围，每周无猝倒天数从基线 0 天提升至 5 天，每周猝倒率下降 88.8%。支付是这条线的现实约束：该药尚未纳入国家医保目录，目前需全额自费，官方定价未公开披露；武田中国正与镁信健康探索纳入惠民保与商业医疗险的路径。

季节性品类上，中国疾控中心 2026-10-15 发布第 41 周急性呼吸道传染病哨点监测（覆盖 10 月 5 日至 11 日）：全国大部分地区处于低水平，流感活动有所波动，主要毒株为甲型 H3N2 亚型与乙型 Victoria 系；南方省份检测阳性率处于中流行水平波动，北方省份处于低流行水平。全国检出流感阳性样本中，甲型占 67.9%、乙型占 32.1%，甲型内部 H1N1 占 16.5%、H3N2 占 83.5%，乙型均为 Victoria 系。2026—2027 年度流感疫苗已全面调整为三价，四价停止生产供应。

规则侧还有一条与「药食同源」相关的动向。陕西省药监局 2026-10-17 披露的《陕西省药品零售经营监督管理办法（修订稿）》征求意见稿提出：经营药食同源定型包装的中药饮片，可在不拆零的情况下不凭处方开架销售；经营场所面积按 70 平方米、乡镇以下及农村 40 平方米、仅经营乙类非处方药 20 平方米三档执行；零售连锁总部受托配送原则上不超过 3 家，开展 B2C 委托储存配送的门店，配送中心须设置不少于 200 平方米的独立复核分拣发货区。该文件仍在征求意见阶段，条款未定稿。

七风险与提示

• 线上个账只覆盖非处方药，统筹报销未开放。把「个账支付」讲成「医保报销」，在广告与直播口播里都属于高危表述。
• 处方药与「回流药」不要碰。辽宁把「网售医保回流药」列入 17 类风险；回收药品、代购药品、跨区域串货都属非法渠道购销。
• AI 不能替代药师审方。AI 可做配伍禁忌与重复用药初筛，但处方通过必须有执业药师签名，系统自动放行是明确的违规点。
• 跨境电商保健食品要核对批号。海关总署进出口食品安全局 2026-10-17 对 SWISSE「Beauty Skin Regeneration+」两个批次（144520、143217，有效期至 2028 年 7 月）发布风险警示，国内暂未发现经一般贸易进口，但跨境、携带、代购渠道需自查。
• 政策件要看状态。陕西《药品零售经营监督管理办法（修订稿）》仍是征求意见稿，药食同源开架、70/40/20 平方米面积、委托配送不超 3 家都未定稿，不能当作现行规则引用。
• 榜单数据看口径。2226 亿元是「零售药店药品」，504 亿元是「实体药店全品类」，两者不可相加；同一机构的全渠道、零售市场、零售药店三个口径也不能互相推算。
• 转载日期不等于事件日期。内蒙古个账新规 2026-10-18 仍在被大量转载，实为 2027-01-01 施行的既有文件，此前已作过解读。

八对 HOHSI 与亦旺的动作建议

• 先定身份再谈品类。只做投流与达人分发的话，优先接持证主体（连锁药房、平台自营大药房）的 OTC 与保健食品，不自己持证卖药、不代开处方、不做「线上引流＋线下发货」的变通。
• 北京个账上线后，竞争点从「送得快」转向「搜得到」。代运营 O2O 店铺时，把带「医保个账」标识的 SKU 放到店铺首页第一屏与平台搜索位，详情页写清「仅限非处方药、配送费自付」。
• 品类优先级按榜单走。OTC 榜的钙制剂与维生素 D 适合做家庭药箱内容；感冒品类按南北分档备货，南方先加档、北方守基线，甲型与乙型两个毒株分开建档。
• 保健食品只讲备案功能。蛋白粉在药店渠道权重 14.7%，但宣称只写备案范围内的功能，不碰「降糖」「助眠」等疗效表述；HOHSI GABA 线继续走蓝帽子路径，普通食品不得借保健食品话术。
• 跨境线上先核批号与渠道。SWISSE 事件说明「跨境可售」不等于「批次无风险」，上架前核对产品编号与批号，详情页保留报关与检测凭证，涉事批次立即下架。
• AI 用在后端。素材预检、客服话术、选品补货、评论归类都可以上 AI；审方链路保留执业药师，不采购「AI 代审方」类工具，也不在详情页暗示「AI 诊断」。

附本期信息源

★★★ 一手原文／官方数据

• 北京市医疗保障局：《【一图读懂】线上购买非处方药，可以刷医保个账——》，2026-10-16 — https://ybj.beijing.gov.cn/2020_zmhd/2020_zxft/2020_ytdd/202610/t20261016_4906534.html
• 辽宁省药品监督管理局：《省药监局组织开展药品经营使用环节突出问题大排查大起底大整治专项行动》，2026-10-17 — https://ypjg.ln.gov.cn/ypjg/jgyw/2026101719323132452/index.shtml
• 湖北省药品监督管理局：《湖北省药品质量公告（2026 年第 3 期）》，公告日期 2026-10-16、挂网 2026-10-19 — https://mpa.hubei.gov.cn/bmdt/zlgg/ypzlgg/202610/t20261019_6035048.shtml
• 江西省药品监督管理局：《关于江西神草药业有限公司等 20 家公司暂停药品经营的公告》（2026 年第 69 号），2026-10-16 — https://mpa.jiangxi.gov.cn/jxsypjdglj/col/col35115/content/content_2110943951964405760.html
• 海关总署进出口食品安全局：《关于澳大利亚「SWISSE」品牌「Beauty Skin Regeneration+」产品的风险警示通告》，2026-10-17 — http://jckspj.customs.gov.cn/spj/2026-10/17/article_2026101718084992936.html
• 重庆市药品监督管理局转载国家药监局：《国家药监局党组传达学习贯彻全国卫生与健康大会精神》，2026-10-16 — https://yaojianju.cq.gov.cn/zwxx_217/yjjdt/202610/t20261019_16254993.html

★★ 权威机构与主流媒体

• 腾讯新闻（数据来源中康 CMH）：《2026 上半年零售药店销售榜：销量第一名半年卖出 25.8 亿》，2026-10-18 — https://news.qq.com/rain/a/20261018A0BBSN00
• 新浪财经（券商研报，引米内网零售数据）：《医药行业周报：AI 平台合作陆续落地 早研 AI 化势不可挡》，2026-10-19 — https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/lastest/rptid/845715212722/index.phtml
• 新湖南：《距离不再是问题！湖南职工医保个人账户跨省共济正式开通》，2026-10-17 — https://www.hunantoday.cn/news/xhn/202610/34011948.html
• 三湘都市报（湖南日报数字报）：《湖南职工医保个账跨省共济正式开通》，2026-10-17 — https://epaper.voc.com.cn/sxdsb/html/2026-10/17/content_1804382.htm
• 中国经济网：《让全球新药第一时间触达中国患者 京东健康独家首发武田创新药奥泽悦》，2026-10-17 — http://finance.ce.cn/home/jrzq/dc/202610/t20261017_3261246.shtml
• 科技日报：《流感疫苗今年变「三价」 专家：疫苗「价数」并非越多越好》，2026-10-18 — https://www.stdaily.com/web/gdxw/2026-10/18/content_598280.html
• 光明网：《流感活动近期有所波动 南方省份检测阳性率处于中流行水平》，2026-10-16 — https://m.gmw.cn/2026-10/16/content_1304575891.htm
• 证券日报（今日头条转载）：《老百姓大药房推出自研企业级 AI 工作台「小丸子工作」》，2026-10-16 — https://www.toutiao.com/article/7697272398588035603/
• 证券之星：《益丰药房 2026 年第一次临时股东会会议资料》，2026-10-15 — https://wap.stockstar.com/detail/RB2026101500001593
• 东方财富网：大参转债（113605）到期赎回与兑付信息，2026-10-16 — https://quote.eastmoney.com/bond/sh113605.html
• 新浪财经（中国医药物资协会）：《医药零售新规：无实体门店禁网售药品，连锁总部受托配送不超 3 家》，2026-10-17 — https://finance.sina.com.cn/roll/2026-10-17/doc-inivpwvx6324366.shtml

★ 企业与渠道信息

• 今日头条（京东 2026 年 11.11 启动发布会报道，含 AI 购物助手「东东」与数字人服务 9 万商家），2026-10-15 — https://www.toutiao.com/a7697539276866634303
• 网易（健康之路）：《医疗行业 AI 智能体落地案例的一线全解析》，2026-10-16 — https://www.163.com/dy/article/L99FP31U0538OZC2.html
• 凤凰网（华夏早报，吉翼智能「小睦」机器人落地案例），2026-10 — https://baby.ifeng.com/c/8xH4nHrGAkd
• 今日头条（第一药店财智）：《药店行业一周要闻（10 月 12 日—10 月 18 日）》，2026-10-18 — https://www.toutiao.com/a7697216698549535242