OTC 医药电商情报 第 29 期 · 2026-10-26

★本期最该带走的六条

一资质与执法：执业药师「挂证」两端同时收口

同一天出现两条硬线索，指向同一个动作：查药师在不在岗。

黑龙江省药品监督管理局 2026-10-26 发布 2026 年第 23 号公告，对大庆、鸡西两市核查确认存在「挂证」行为的 7 名执业药师撤销并注销《执业药师注册证》。公告逐人列出注册单位与注册证号：大庆 6 人（含 1 人注册在萨尔图区一家医院），密山 1 人。依据为《中华人民共和国行政许可法》第七十条与《执业药师注册管理办法》第二十四条。

更完整的一条链在河南西平。正义网 2026-10-26 报道，西平县检察院 2025 年 11 月在「食药安全益路行」监督活动中，用大数据法律监督模型筛出「药师注册地址与实际工作地不符」「药师缴纳社保单位与注册单位不一致」两类疑似线索，查实辖区 20 余家零售药店聘用「影子药师」；这些人绝大多数来自县内医疗机构，在医院全职工作的同时把证挂靠在药店取酬。

处置结果按情形分三档，原文逐条列出：

链条并未停在药店。2025-12-23 检察建议发出后，市场监管部门开展专项整治并开通举报电话、建立政企约谈与药师「阳光执业」公示制度；2026-02-10 检察院再向卫健部门发社会治理建议，推动医疗机构内部排查在岗人员挂证；2026-05-11 卫健部门反馈：28 人主动解除与药店的违规挂靠关系，违规所得 30 余万元全部上缴，1 人受党内警告处分、1 人立案审查。2026-07-22 建立「大数据筛查＋定期人工复查」常态化机制。

二政策与规格：省级五年规划给网售监测定了量化指标

湖南省药品监督管理局印发《湖南省「十五五」药品安全及促进高质量发展规划》，湖南省人民政府门户 2026-10-24 发布全文要点，湖南日报 10-25 补充指标细节。规划提出到 2030 年全省药品安全治理综合实力稳居中部前列、跻身全国上游，区域性、系统性药品安全风险保持「零发生」；共设 9 项主要指标，含 3 项约束性指标与 6 项预期性指标。

六大重点任务里，与零售和网售直接相关的有两条。一条是把网络销售、农村市场、医美机构并列为常态化整治的重点领域，紧接在「严把临床试验关口、严打数据造假、落实 GMP 规范」之后；另一条是加快智慧监管建设，建设统一数据资产池与监管「智能驾驶舱」，推进「三医一张网」，让监管从事后处置转向事前预警。治理体系一侧同时提出推行「扫码入企」阳光检查、优化省市县三级事权。

产业侧的动作也不少：对创新药械、临床急需药械实行「提前介入、一企一策、全程指导、研审联动」，组建湖南省生物医药创新联盟，实施「湘药出海」计划，并部署全过程监管强化、创新服务与产业促进、监管能力提升、智慧监管提质四大工程。

三数据与口径：零售中成药缩到 650 亿元，独家品种在逆势扩张

米内网 2026-10-13 发布的零售药店终端中成药分析给出一组可直接用于选品的口径：2026 年上半年，中国零售药店终端（城市实体药店＋网上药店）中成药销售额接近 650 亿元，同比下滑超 6%；112 个品种销售过亿。这里的销售额按产品在终端的平均零售价计算，统计范围不含县乡村药店、民营医院、私人诊所与村卫生室，与出厂价、集采中标价不可比。

TOP20 的前三仍是阿胶、安宫牛黄丸、感冒灵颗粒，其中阿胶与安宫牛黄丸自 2019 年以来依次蝉联第一、第二；健胃消食片与复方阿胶浆分列第四、第五，2026 上半年销售额均超 7 亿元。治疗大类上，呼吸系统疾病用药、消化系统疾病用药、心脑血管疾病用药位列前三，TOP20 中呼吸系统独占 8 席。

增长端是另一幅景象。13 个品种涨逾 10%：绞股蓝总苷胶囊以 40.41% 领跑，血塞通分散片 35.48% 紧随，云南白药膏与气血康口服液均超 26%；济川药业独家品种蒲地蓝消炎口服液涨 14.71%、排名提升 8 位，扬子江蓝芩口服液提升 6 位。112 个过亿品种中 53 个为独家品种（含独家剂型），以二级集团计，以岭药业 4 个居首，华润三九、云南白药、桂林三金各 3 个。

四AI 动向：能力往基层沉，付费闭环还没跑通

2026-10-25 在成都举行的「数智健康·双化协同」主题活动上，四川启动「数智医疗基层赋能行动」，面向县域、乡镇和民族地区基层医疗机构落地远程诊疗、AI 辅助诊疗，并探索远程手术技术支持；现场发布 10 个数智健康领域成果。其中四川大学华西医院的互联网健康门户打通在线问诊、诊疗方案制定、药品配送全闭环，服务超千万患者（人民网四川频道，2026-10-26）。

终端侧的规模数字更直观。好医生云医疗总经理苏亚洲称，其网络覆盖超 66 万家基层诊所和药店，未来可达 67 万家；AI 在设计上只做「提示者」和「第二意见」，系统不自动执行、必须经医生审核确认，医生是永远的责任主体；置信度提示不对接概率公式，而直接对接临床指南、药品说明书、药典等权威知识库（四川发布，2026-10-25）。为做轻，这家公司主动放弃三件事：底层模型的重资产投入、多专科深度能力定制、大型连锁的个性化需求。

同一赛道的另一组参照来自已上市的两家：讯飞医疗智医助理到 2026 年年中覆盖 806 个区县、超 7.7 万家基层机构、600 余家等级医院；云知声智慧医疗进入约 400 家医院，门诊病历生成系统病历直接引用率接近 90%（医药魔方，转述口径）。

五资本市场：流通端几乎持平，消费端与儿童药方向分化

国药控股 2026-10-26 在港交所披露前三季度财务资料：合并营业总收入 4276.13 亿元，较上年同期 4314.79 亿元下降 0.84%；合并净利润 80.8 亿元，较上年同期 81.04 亿元减少 0.29%；基本每股收益与稀释每股收益均为 1.70 元；合并总资产 4078.73 亿元，较 2025 年末增长 4.28%。这是合并口径，涵盖分销、零售、器械等多业务，不能当作 OTC 零售的增速。

消费属性更强的一端在增长。汤臣倍健 2026-10-23 发布三季报：前三季度营业收入 52.98 亿元、同比增 7.78%，归母净利润 8.13 亿元；单三季度营收 16.26 亿元、同比增 17.60%，为连续第五个季度增长。渠道上，抖音渠道全品牌销售额同比增 46%，商超渠道营收同比增 38%，国际化业务增速超 80%；健力多今年上市的线下首款 OTC 硫酸氨糖新品累计零售额超 5000 万元，儿童钙线上同比增长 95%（凤凰网财经、南方+，2026-10-23）。需要说明的是，汤臣倍健主营为膳食营养补充剂与保健食品，与 OTC 药品是两个监管口径。

儿童药方向的康芝药业同日披露三季报：年初至报告期末营业收入同比降 39.99%，公司解释为主要减少代理药品销售并适当调整自有产品销售政策，其中代理药品销售收入同比降 83.58%；经营活动产生的现金流量净额同比降 165.24%（上海证券报，2026-10-26）。这是主动收缩，不宜读成需求塌陷。

六合规红线：境外「网红止痛药」被官方点名

吉林省药品监督管理局 2026-10-26 转发中国医药报《2026 年公众十大用药提示》中的一条，直指电商平台上卖得火的境外口服止痛药与海外代购。原文列了五条风险：代购药品没有中文说明书，使用者难以准确了解成分、剂量、用法与不良反应；我国 OTC 口服止痛药以单方为主，境外网红止痛药多为复方，有的叠加多种解热镇痛成分，有的还含咖啡因、镇静类、解痉类成分；部分境外品原适应症为神经痛、癫痫，滥用于一般疼痛久用可产生依赖性；可能含我国没有注册上市的成分，甚至含明令禁止添加的成分；个人代购渠道对真伪与储运条件无法保证。

这条提示同时给了一个可直接对照的口径：我国非处方药口服止痛药以单方为主，常见成分为对乙酰氨基酚、布洛芬、双氯芬酸钠等解热镇痛类药物，不含麻醉药品和精神药品这类特殊管理药品。

七风险与提示

• 「挂证」查处正从人工抽查转向数据比对。可复制的字段只有两个：注册地址与实际工作地、社保缴纳单位与注册单位。零售与网售两端会被同一套数据穿透，公示墙上的药师照片不再构成合规证明。
• 西平案的三档处置（12＋3＋10）合计 25 家次，与原文「20 余家」的初查规模不完全对应，原文未说明是否存在重复计数，引用时不要相加。
• 湖南规划里的 40% 是「智慧监测发现占比」，衡量监管手段的智能化程度，不是违法占比，不能倒推网售违法率。
• 中成药 650 亿元是终端零售价口径，与出厂价、中标价不可比；「下滑超 6%」同时包含品种结构变化与价格下行，不能直接等同于需求萎缩。
• 国药控股 0.84% 的收入降幅是合并口径；汤臣倍健的 +46% 是企业披露的抖音渠道全品牌增速，非平台口径，且品类为膳食营养补充剂。两者都不能与 OTC 药品增速并列。
• 康芝 −39.99% 源于主动减少代理药品销售，代理药品收入降 83.58% 是解释项而不是结果项，不宜读成儿童药需求塌陷。
• 平台准入仍以官方资质中心与规则页为准。第三方代办机构给出的保证金金额、流水门槛、授权层级互相矛盾，历次检索均无法回原文核实，一律不采信。

八对 HOHSI 与亦旺的动作建议

• 投流侧先解决「人证合一」。素材里出现药师形象、药师出镜或「药师推荐」字样时，必须有对应的真实在岗执业药师，能出示注册证与排班记录。这是黑龙江与西平两地执法共同的检查点，也是网售「四一致」里最容易被抓的一项。
• 选品侧避开同质化普药。中成药零售在收缩，但独家品种与呼吸、消化两条线抗跌；优先找有独家剂型、能讲清二次开发（新剂型、新适应症）的品种，这一类在 2026 上半年是逆势增长的唯一集中区。
• 内容侧设三条不出镜清单：境外止痛药代购与海淘测评、以科普形式变相发布药品广告、任何「根治」「无副作用」类断言。国产 OTC 止痛药只讲成分、适应症、用法用量与禁忌。
• 数据侧固定一套口径：判断 OTC 赛道增速只看「零售药店终端（含网上药店）＋终端平均零售价」，并与出厂价、集采中标价分开记；企业披露的渠道增速只作方向参考，不作市场规模。
• 资质侧把「平台官方资质中心＋规则页截图」作为唯一依据，建一份内部留档表，记录类目、所需证照、保证金、审核时长与最近核对日期，不接受代办口径。

附本期信息源

★★★ 一手原文／官方数据

• 黑龙江省药品监督管理局《关于注销执业药师注册证的公告》（2026 年第 23 号），2026-10-26 — https://mpa.hlj.gov.cn/mpa/c113541/202610/c00_31987953.shtml
• 湖南省人民政府《〈湖南省「十五五」药品安全及促进高质量发展规划〉发布》，2026-10-24 — https://www.hunan.gov.cn/hnszf/hnyw/sy/hnyw1/202610/t20261024_34087751.html
• 湖南日报·新湖南《湖南发布「十五五」药品安全及促进高质量发展规划 明确 9 项主要指标》，2026-10-25 — https://www.hunantoday.cn/news/xhn/202610/34080258.html
• 米内网《中成药「药王」跌超 13%！21 个独家品种强势突围》，2026-10-13 — https://3g.menet.com.cn/Article/Detial?aId=151285
• 香港交易所《国药控股股份有限公司截至 2026 年 9 月 30 日止九个月之财务资料》，2026-10-26 — https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/1026/2026102600029.pdf
• 淮南市医疗保障局《淮南凤台：「三破三立」解医保民生难题》，2026-10-26 — https://ybj.huainan.gov.cn/gzdt/xqdt/551872390.html
• 吉林省药品监督管理局转发中国医药报《2026 年公众十大用药提示——止痛警惕网红药，暗藏隐患慎「海淘」》，2026-10-26 — https://mpa.jl.gov.cn/gzfw/kpzs/ypaqzs/twzs2/202610/t20261026_9733371.html
• 上海证券报《康芝药业股份有限公司 2026 年第三季度报告》，2026-10-26 — https://paper.cnstock.com/html/2026-10/26/content_2281084.htm

★★ 权威机构与主流媒体

• 正义网《代表委员关注这件事｜张宁代表：源头治理执业药师「挂证」行为》，2026-10-26 — https://www.jcrb.com/livenews/2026/202610/t20261026_1039015.html
• 人民网四川频道《四川启动数智医疗基层赋能行动》，2026-10-26 — https://sc.people.com.cn/n2/2026/1026/c345167-41732159.html
• 四川发布《好医生云医疗总经理苏亚洲：让 AI 去适应基层医生》，2026-10-25 — https://www.scpublic.cn/news/getNewsDatail?id=885387
• 凤凰网财经《汤臣倍健：前三季度营收 52.98 亿元，连续 5 个季度营收增长》，2026-10-23 — https://finance.ifeng.com/c/8xUOb1iSPlc
• 新浪财经《国药控股：前九个月合并净利润 80.8 亿元 同比降 0.29%》，2026-10-26 — https://finance.sina.com.cn/stock/zqgd/2026-10-26/doc-iniwpfnc2432809.shtml

★ 企业与渠道信息

• 医药魔方 ByDrug《7.7 亿美元订单落定！下一个 OpenEvidence 出现了？！》（讯飞医疗 806 区县、7.7 万家基层机构，云知声 400 家医院，为转述口径）— https://bydrug.pharmcube.com/news/detail/8c2d0c6d0ef14e3ae132919ee7b73c0b
• 东方财富财富号《AI 赋能 基层医疗数字化提速》，2026-10-26（从业者观点，不作数据）— https://caifuhao.eastmoney.com/news/20261026081103910202870