中老年（银发）市场情报 第 8 期 · 2026-10-02

★本期最该带走的六条

一地方五年规划开始落地：浙江「十五五」明确目标任务

2026-10-02，浙江省政府新闻办「浙江发布」发布《浙江省「十五五」老龄事业发展和养老服务体系建设规划》，规划正式公布、目标任务已定（AgeClub 授权转载）。

这是继 2025 年底民政部等八部门《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》之后，省级层面把老龄事业与养老服务体系建设合并成一本五年规划的落地样本。对做电商的判断是：省级规划通常会带来两个可查询的东西——养老服务设施与适老化改造的年度任务量、以及配套的消费促进活动与补贴场景，这两项都直接影响居家适老品类在浙江的投放节奏。

二支付端补位：长护险省级方案已出台 25 个省份

AgeClub 2026-09-30 梳理，全国已有 25 个省份出台长期护理保险省级实施方案，尚未出台的还有北京、天津、广东、浙江、陕西、湖北 6 地。

长护险的意义不在保险本身，而在于它把失能照护从「家庭自己掏钱」变成「有第三方支付的采购」。一旦省级方案落地，护理床、防压疮垫、助行与移位设备、成人纸尿裤、居家照护服务包会同时出现可报销或可补贴的入口，采购方从个人变成机构与家庭共同决策。

三器械端：康复被科技重写，十部门点名外骨骼与脑机接口

2026-09-26 消息，十部门在「十五五」相关部署中重点发展外骨骼机器人、脑机接口驱动外骨骼、AI 步态分析系统等康复医疗器械（AgeClub 整理）。与之呼应，AgeClub 2026-10-02 发布《从「手动推拿」到「脑机接口」：千亿康复行业，正在被科技重写》（来源：海尔产业金融）。

同一赛道在消费端已有可感知的价格锚：AgeClub 2026-09-30 银发快讯显示，迪卡侬推出外骨骼运动助力装备，并以 79 元起提供租赁体验。这说明外骨骼正在出现「零售＋租赁」的轻形态，而不再只是医院设备。

四消费与人群：银发线上消费报告发布，AI 眼镜出货暴涨

2026-09-30，《银发族线上消费趋势观察报告》在北京发布，报告分析银发族线上消费特征与趋势、探讨促进银发消费的空间与机遇（来源：中国老龄，AgeClub 收录）。同日 AgeClub 2026-10-01 收录的另一条数据来自 Counterpoint Research：2026 年上半年全球 AI 眼镜出货量同比增长 263%其中 96% 为无屏形态、94% 为 Meta。

两条放一起看，银发人群的线上消费正在从「补货型」往「尝新型」挪，但尝新的载体高度集中在无屏、低学习成本的形态上。这对我们的选品与素材有直接含义：面向 60-70 岁活力老人的品，交互步骤越少越好，任何需要配 App、配对、登录的品都会在转化环节掉人。

五资本动向：助听器、小橙集团、养老机器人三条线同时有动作

AgeClub 2026-09-30 报道，一家中国公司众筹破纪录并拿下 数千万元融资方向是把助听器从「老年用品」做成潮流单品，报道明确指出「形态变化只是第一步」。这比我们第 7 期记录的「助听器做成耳夹耳机」多了一个新进展：钱进来了，且是拿众筹验证过需求之后。

同一天 AgeClub 银发快讯收录三条：小橙集团完成 B3 轮战略融资；迪卡侬推出外骨骼运动助力装备并 79 元起租赁；上海上线城市特色商业养老金产品「沪养保」。此外 2026-09-30 报道中，涂鸦智能上线 AI 家庭陪伴机器人 Doova，定位独居老人的「AI 搭子」（前作为宠物陪伴机器人 Aura）。

六供给缺口：职业化与招标是两条最好用的信号

2026-09-12，人社部等发布 11 个新职业、23 个新工种，「适老化改造设计师」正式纳入国家职业名录（AgeClub 收录）。职业被国家认定，通常意味着需求已经从零散变成有规模的重复采购——因为只有订单稳定，才会有人愿意把它当职业。

采购侧的信号同样明确：AgeClub 2026-09-10 汇总显示，近期居家养老服务、集成改革试点、智慧养老等 12 个项目集中招标，总预算达 1.07 亿元。这类招标是政府侧的真实付费能力，也是判断某个品类有没有机构采购需求的最直接证据。

人口底盘不变：截至 2025 年底，全国 60 岁及以上老年人口 3.23 亿、占总人口 23%（《2025年度国家老龄事业发展公报》，AgeClub 2026-09-11 收录）。

七风险与提示

• 政策与支付端的时间差要算清：长护险省级方案不等于全省可报销，浙江规划也只是刚公布，配套细则与补贴目录尚未落地，不要据此提前压库。
• 银发科技类产品最容易踩的是「夸大功效」。康复器械、助听、陪伴机器人都在监管视野内，广告与直播话术不得涉及疾病治疗功能。
• 扶助器具与医疗器械的资质边界要分清：助听器属第二类医疗器械，普通电商销售与宣传口径与普通消费品完全不同。
• AgeClub 与媒体转述的数据（如 AI 眼镜 263%）来自第三方研究机构，口径为全球出货量，不可直接当作国内银发市场数据使用。
• 「老人用品」相关的众筹与融资新闻热度高，但多数尚未形成稳定复购，判断赛道要看到渠道铺开与复购率，而不是只看融资额。

八对 HOHSI / 亦旺 的动作建议

• 本周把浙江「十五五」老龄规划的配套实施细则列入监测，出现补贴目录后第一时间对照我们的居家适老 SKU 清单做匹配。
• 选品优先测「低学习成本、无需 App」的品——防滑、助浴、夜间照明、一键呼叫这类，配合「不丢面子」的外观设计；助听类因二类器械资质要求高，先不碰销售、只做内容观察。
• 素材按 60-70 岁与 75+ 两套素材分开生产，前者主打好玩好看、后者主打安全省力与子女买单，投放时段与人群包也要分开。
• 机构侧跟踪 AgeClub 汇总的银发招标信息（居家养老、智慧养老），梳理重复出现的品类，作为机构采购需求的先行指标。
• 平台银发线上消费报告发布后，抖音与视频号的银发人群标签与活动会跟进，建议提前准备一组面向 50 岁以上的短视频挂车素材，等平台活动上线即可投。

附本期信息源

★★★ 一手原文／官方数据

• 浙江省政府新闻办「浙江发布」：《浙江省「十五五」老龄事业发展和养老服务体系建设规划》正式公布，2026-10-02，经 AgeClub 授权转载 https://www.ageclub.net/article-detail/10865
• 《2025年度国家老龄事业发展公报》：60 岁及以上老年人口 3.23 亿，AgeClub 2026-09-11 收录 https://m.ageclub.net/
• 人社部等发布 11 个新职业、23 个新工种，「适老化改造设计师」纳入国家职业名录，2026-09-12，AgeClub 收录 https://m.ageclub.net/

★★ 权威机构与主流媒体

• AgeClub《全国长护险省级进度：已有25个省份出台，还差京津粤江浙陕鄂》，2026-09-30 https://www.ageclub.net/article-detail/10858
• AgeClub 收录：十部门「十五五」重点发展外骨骼机器人、脑机接口驱动外骨骼、AI 步态分析系统等康复医疗器械，2026-09-26 https://m.ageclub.net/
• AgeClub《从「手动推拿」到「脑机接口」：千亿康复行业，正在被科技重写》（来源：海尔产业金融），2026-10-02 https://www.ageclub.net/article-detail/10866
• 《银发族线上消费趋势观察报告》在北京发布（来源：中国老龄），2026-09-30 https://www.ageclub.net/article-detail/10856
• Counterpoint Research：2026 年上半年全球 AI 眼镜出货量同比增 263%，96% 为无屏、94% 为 Meta，AgeClub 2026-10-01 收录 https://m.ageclub.net/

★ 企业与渠道信息

• AgeClub 银发快讯（2026-09-30）：小橙集团完成 B3 轮战略融资；迪卡侬推出外骨骼运动助力装备、79 元起租赁体验；上海上线「沪养保」 https://www.ageclub.net/article-detail/10860
• AgeClub《众筹破纪录、拿下数千万元融资：中国公司想把助听器从「老年用品」做成「潮流单品」》，2026-09-30 https://www.ageclub.net/article-detail/10859
• AgeClub《独居老人有了「AI搭子」，涂鸦智能 Doova 机器人上线！》，2026-09-30 https://www.ageclub.net/article-detail/10857
• AgeClub：近期居家养老服务、集成改革试点、智慧养老等 12 个项目集中招标，总预算 1.07 亿元，2026-09-10 https://m.ageclub.net/