中老年（银发）市场情报 第 18 期 · 2026-10-14

★本期最该带走的六条

一政策与准入：农村养老有了定岗标准

民政部、人力资源社会保障部、农业农村部近日联合印发《关于加强农村助老员队伍建设的通知》，10 月 13 日经民政部官网公开。文件把「配多少人」写成了可核算的分档规则：按村（社区）的老龄化率与特殊困难老人数量定岗，并明确岗位补贴的资金来源与上限。农村养老过去主要靠「银龄行动」志愿服务与机构下沉，这次第一次把「有岗、有补贴、有服务评价」写进同一份通知。

供给侧的存量盘子也在同步变大。截至 9 月底，全国共有 77.98 万家社会组织，其中「为老服务」类 4.39 万家，另有大量社区社会组织在基层参与养老助餐、探访关爱、心理关怀与日间照料（民政部社会组织管理局，2026-10-12 济南）。项目端，京津冀民政协同专题工作组 10 月 13 日集中发布 35 个养老重点储备项目，覆盖居家社区养老、医养结合、康养旅居与智慧养老；安徽池州欢歌笑语康养社区总投资 5.5 亿元、规划居室 472 间与护理院病房 34 间、床位共 1012 张，目标 2027 年 7 月建成投运（河北省人民政府、池州市人民政府，2026-10）。

二产品与技术：戒指成了健康硬件的第二入口

戒指这条线之所以值得单独看，不是因为形态新鲜，而是因为它跑通了一个此前的硬件卖不动的模型：硬件只卖一次，数据服务按月收租。Oura 2026 年 9 月公开递交 S-1 注册文件，拟以 OURA 为代码登陆纳斯达克（后续发行安排据外媒报道一度推迟，具体时间待核实）。招股书披露的经营数据给出了这个模型的规模：截至 2026 年 6 月 30 日的九个月营收约 12.1 亿美元、同比增长约 74%，付费会员 500 万，会员业务贡献约 2.4 亿美元、占总营收约 20%；全球零售网点约 8400 个，合作方包括百思买、Costco、Target（AgeClub 据招股书整理，2026-10-14）。

资本也在往里走。印度可穿戴企业 Ultrahuman 完成 7000 万美元融资、最新估值 3.65 亿美元，约为 2023 年估值的三倍，由高通创投领投，方向是把戒指与血液检测、连续血糖监测、环境感知及 AI 分析相连；国内情感智能珠宝企业莎士比亚完成数千万元天使轮融资（同上）。市场格局上，Omdia 统计 2025 年上半年 Oura 在全球智能戒指市场占 74%，其月度订阅定价 5.99 美元、订阅年度经常性收入约 1.44 亿美元，戒指累计售出超 550 万枚（腾讯新闻，2026-10-12）。适老体验仍有短板：CHI2026 一项研究记录 20 名老人一个月的 Oura 使用日记并对其中 10 人在佩戴约四个月后随访，发现健康指标既可能被认为有帮助、也可能令人困惑，产品中偏年轻人的默认设定会影响老年使用体验（AgeClub，2026-10-14）。

三产品开发：适老食品从「选品」进到「配方」

前几期这条线看的是市场与新品，这次换一个更靠前的视角：食品伙伴网食品研发平台 10 月汇总的银发老年食品设计要点，把「做给老人吃」拆成了可执行的工艺参数——痛点、配方手法、代表产品三段对齐。对想找产品方向的人来说，这份清单的价值在于它回答的不是「卖什么」，而是「同样一个品，配方要怎么改才卖得动」。

四消费与渠道：国补从「品类进出」走进「额度分层」

此前几期看国补，重点是谁被加进来、谁被踢出去。这两天公开的地方细则显示，政策重心正在往第二层走：单品上限之外开始设「人年上限」，适老化的补贴比例也从 15% 抬到 20%。对做产品的公司来说，这意味着同样一件货，在不同省份能卖出的到手价并不一样。

渠道侧另有一个值得记的变化：养老助餐第一次跑出了平台级的常态订单量。北京市民政局与淘宝闪购签署战略合作后，平台网络订单覆盖近 200 家养老助餐点、月均增加社会订单约 17 万单，60 岁以上网络订餐老人超 20 万人，骑手累计送餐到家 8 万人次（北京商报，2026-10-09）。线下活动端，商务部「养老服务消费季」早前报道过的吉林市首届银发康养暨适老化产业交流活动收官：7 天会期累计到场超 20 万人次、日均人流稳定在 3 万至 5 万人次、现场展销流水突破 430 万元、6 个重点项目集中签约总额 4000 万元，覆盖旅居康养、AI 智慧养老与医养健康管理（网易吉林，2026-10-13；本报第 11 期曾收录该活动开幕，此处为其收官数据）。

五资本市场动向：回购潮里的银发相关标的

这一节先给板块坐标，再看个股动作。证券时报·数据宝统计，10 月以来截至 10 月 12 日收盘，共有 225 家上市公司发布回购类公告，按公告回购金额上限计算对应 724.63 亿元至 1353.6 亿元，合计已实施回购金额 416.28 亿元；分行业看医药生物、机械设备、电力设备、基础化工最积极，其中医药生物以 32 家居首。医药生物行业指数较 2021 年高点已跌去超 40%，当前市净率 2.63 倍、处于近十年 14.96% 分位（证券时报，2026-10-13）。

六尚未被满足的新机会：付费断层与银发创作者

需求侧最值得记的一条不是「老人想要什么」，而是「老人肯为它掏多少钱」。北京日报养老大调研把功能偏好与付费能力放在同一份问卷里：54.35% 的老人最关注健康监测功能、60.69% 认为在线医疗咨询最有帮助、37.73% 把响应快列为首要诉求，但 58.57% 每月为智慧养老服务的付费预算不超过 100 元、28.23% 低于 50 元；而目前市场上陪伴型养老机器人单价普遍在 1 万至 3 万元（北京商报，2026-10-09）。

另一条被低估的线是银发创作者本身。有报道给出一个 MCN 机构人士向媒体透露的案例：银发博主「时尚奶奶团」直播带货转化率达 30%、复购率超 50%、客单价约 700 元，该组数据非行业普适水平，但指向的结构性差异是真的——年轻人向老年人推销保健品天然隔着不信任，同龄人坐在镜头前聊养生、穿搭与退休生活，信任是现成的（腾讯新闻，2026-10-14）。风险与机会同源：中央网信办 2026 年 9 月部署「清朗·整治短视频虚假人设乱象」专项行动，重点整治假扮弱势群体、虚构职业资质、利用 AI 仿冒人物、编造冲突剧情等问题，批量炮制人设的玩法已进入监管视野（同上）。供给侧的产品端也在补空白：智能助浴机器人上量产线（盱眙年产 3 万台套项目，2026-10-13），以及家电企业创维在集团内部孵化老年助行外骨骼——团队隶属深圳创维数字技术有限公司创新研究院、产品不使用创维品牌，面向银发群体缓解行走、起立、上下楼梯的下肢负担，而非户外登山与工业搬运场景，目前仍处测试阶段、尚未量产（雷峰网·鲸犀，经 AgeClub 整理，2026-10-13）。

七风险与提示

• 农村助老员的岗位补贴上限锚定当地最低工资，且鼓励使用地方留存福彩公益金与农村集体收益，财政薄弱地区的落地节奏可能明显慢于文件表述，不要按「通知即到位」做渠道测算。
• Oura 的订阅模型建立在美国联邦医疗保险优势计划的支付方之上，中国目前没有对应的商业支付路径，把「硬件加会员」直接搬到国内市场，付费转化能否成立仍待验证。
• 国补的地方自主增补品类普遍实行总额控制、资金用完即止，上海与四川的地方增补品类执行到 2026 年 12 月 31 日，按补贴比例反推销量存在中途收紧的风险。
• 老人的月度付费预算中枢与陪伴机器人的万元级报价相差近两个数量级，现阶段一次性小金额购买比订阅制更贴近真实支付能力。
• 银发内容赛道的人设工业化已经进入监管视野，中央网信办 2026 年 9 月启动的专项行动直指虚构人设与 AI 仿冒，机构批量签约老人还存在权益保障缺位问题。
• 智能戒指的适老体验尚未过关，CHI2026 对 20 名老人一个月的使用记录显示指标解读可能带来困惑，产品默认设定偏年轻人；Oura 的上市安排也有外媒报道称曾推迟，具体时间待核实，不宜作为估值锚点引用。
• 本节涉及的上市公司信息均为公开公告与财报事实陈述，不构成任何投资建议。

八对 HOHSI / 亦旺 的动作建议

• 主线动作：把抗性淀粉与魔芋的复配慢碳方案做进主食形态。这是本板块第一次出现能吃进配方表的工艺路径，可直接对照 HOHSI 抗性淀粉微粉与米粉线做主食化改造，用「工艺型慢碳」而不是「添加了抗性淀粉」作为卖点（食品伙伴网食品研发平台，2026-10）。
• 配方清单照做：低胀气靠低温挤压、湿法预蒸煮与微生物发酵降解植酸与低聚糖；蛋白强化用乳清蛋白与大豆分离蛋白互补，避免长时间高温灭菌把蛋白做硬；吞咽受限版本把颗粒粒径压到 2 到 4 毫米。
• 人群切分：一排货架不要通吃。60 至 70 岁活力人群做主食化与高蛋白形态；75 岁以上或吞咽受限人群做质地分级、软烂护型版本，包装正面写清适用分级，参照本报第 9 期记录的三套质地体系口径。
• 定价锚点：老人自付预算中枢在 100 元每月以内，抖音投流品应压在百元内单件或小规格组合装，不要用万元级机器人的价位逻辑去做人群教育。
• 渠道抓手：养老助餐点已经在跑月均 17 万单的平台订单，助餐点与养老机构是同时需要软烂质地与低钠配方的 B 端客户，可以先做团餐与机构供应，跑通配方标准件之后再切 C 端零售。
• 补贴话术分省做：江西给到每人年度累计 1 万元、上海对电动轮椅与外骨骼按 20% 单件最高 2000 元、宁夏吴忠对 60 岁以上适老化产品按 20%，同一件货在不同省份到手价不同，短视频与直播脚本要按省分版并附申领凭证说明。
• 内容侧可以试「银发体验官」而不是纯达人矩阵：同龄人对同龄人的信任成本显著更低，但内容真实性红线要守住，避免虚构人设与夸大功效。

附本期信息源

★★★ 一手原文／官方数据

• 民政部 · 三部门联合印发《关于加强农村助老员队伍建设的通知》（配岗分档标准、补贴资金来源与上限、服务内容）· 2026-10-13 · https://www.mca.gov.cn/n152/n165/c1662004999980013632/content.html
• 民政部 · 三部门发文开发农村助老公益性岗位、补贴原则上不高于当地最低工资标准（办公厅口径与资金渠道补充）· 2026-10-13 · https://www.163.com/dy/article/L950VENO0512D3VJ.html
• 中国妇女报 · 农村助老员人员配置细则（老龄化率与特殊困难老人数量两档门槛）· 2026-10-14 · https://paper.cnwomen.com.cn/zgfnb/html/2026-10/14/content_1_26822.htm
• 抚州市东乡区人民政府 · 转《江西省 2026 年适老化家居产品购新实施细则》（4 大类 40 种、15%、每件不超过 1500 元、每人年度累计不超过 1 万元）· 2026-10-12 · https://www.jxfzdx.gov.cn/art/2026/10/12/art_21315_4484042.html
• 长沙市商务局 · 《长沙市 2026 年智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴实施细则》（十类品类含血压仪血糖仪、呼吸机含制氧机、智能电动轮椅）· 2026-10-09 印发 · http://swt.changsha.gov.cn/zfxxgk/tzgg_35733/202610/t20261012_12586846.html
• 池州市人民政府 · 池州欢歌笑语康养社区项目加快建设（总投资 5.5 亿元、床位 1012 张、2027 年 7 月建成投运）· 2026-10 · https://www.chizhou.gov.cn/Content/show/789233.html

★★ 权威机构与主流媒体

• AgeClub · 500 万人花钱订阅一枚戒指：九个月营收超 12 亿美元（Oura 招股书数据、Essence Healthcare 合作、Ultrahuman 与莎士比亚融资、CHI2026 研究）· 2026-10-14 · https://www.ageclub.net/article-detail/10911
• AgeClub 转 北京商报 · 北京日报养老大调研（54.35%／60.69%／37.73%；58.57% 月预算不超过 100 元、28.23% 低于 50 元；陪伴型养老机器人 1 万至 3 万元）· 2026-10-09 · https://www.ageclub.net/newsflashes-detail/27897
• AgeClub · 银发快讯（淘宝闪购覆盖近 200 家养老助餐点、月均增加社会订单约 17 万单、60 岁以上订餐老人超 20 万人；京东家政智慧家庭服务实训中心；截至 9 月底为老服务类社会组织 4.39 万家）· 2026-10-13 · https://www.ageclub.net/article-detail/10912
• 搜狐转 北京商报 · 2026 四季青论坛养老与人工智能分论坛（北京 528.8 万老年人口、60 岁及以上常住人口占比 24.3%、备案大模型 431 个、6 个项目入围全国养老机器人结对攻关清单）· 2026-10-09 · https://www.sohu.com/a/1086781191_121106842
• 证券时报 · 10 月以来 225 家公司发布回购类公告、医药生物 32 家居首、行业市净率 2.63 倍处于近十年 14.96% 分位 · 2026-10-13 · https://www.toutiao.com/article/7695906690374156838
• 界面新闻 · 多地国补品类再扩容、苏宁易购双 11 全面承接（超 20 省市、新增超 30 个品类；上海电动轮椅与外骨骼按 20%、单件最高 2000 元）· 2026-10-13 · https://www.jiemian.com/article/15185005.html
• 同花顺行业频道 · 从杭州到全国：智能家居消费补贴的地方实践与行业信号（浙江智能功能门槛、一级能效要求、补贴的供给侧筛选功能）· 2026-10-13 · https://m.10jqka.com.cn/20261013/c680630715.shtml
• 网易吉林 · 吉林市首届银发康养暨适老化产业交流活动收官（7 天到场超 20 万人次、展销流水突破 430 万元、6 个项目签约 4000 万元）· 2026-10-13 · https://jl.news.163.com/26/1013/17/L94SSKK4041197VA.html
• 腾讯新闻 · 从数字难民到创作新势力：银发经济最被低估的赛道（银发博主直播转化率 30%、复购率超 50%、客单价约 700 元，MCN 机构人士口径；中央网信办 2026 年 9 月清朗专项治理）· 2026-10-14 · https://news.qq.com/rain/a/20261014A02S5B00
• 腾讯新闻 · 手腕上的决赛圈（Oura 累计售出超 550 万枚戒指、Omdia 2025 年上半年份额 74%、月订阅 5.99 美元、订阅年度经常性收入 1.44 亿美元）· 2026-10-12 · https://news.qq.com/rain/a/20261012A04V9F00
• 食品伙伴网食品研发平台 · 银发老年食品：人群分层、配方设计、工艺要点、产品标准汇总 · 2026-10 · https://yanfa.foodmate.net/news/show-2470.html
• 网易 · 年产 3 万台（套）智能助浴机器人及适老化设备项目开工（盱眙县民政局引进、总投资 1.2 亿元、占地 30 亩、入选国家级智能养老服务机器人场景应用试点）· 2026-10-13 · https://dy.163.com/article/L958KSGD0552QUVB.html
• 今日头条（网信吴忠）· 吴忠市智能家居购新补贴政策持续释放消费潜力（60 岁以上适老化产品按 20%、单件最高 2000 元）· 2026-10-12 · https://www.toutiao.com/article/7695708937777873408
• AgeClub · 银发快讯（创维孵化老年助行外骨骼、58 同城与北京市民政局合作、新东方文旅旅居生态圈合作、京津冀银发产品优选库）· 2026-10-13 · https://www.ageclub.net/article-detail/10907

★ 企业与渠道信息

• 新浪财经 · 奥美医疗 2026 年员工持股计划受让公司回购股份非交易过户完成公告 · 2026-10-14 · https://vip.stock.finance.sina.com.cn/corp/view/vCB_AllBulletinDetail.php?CompanyCode=80348479&gather=1&id=12640060
• 腾讯新闻转 智通财经 · 威高股份 10 月 13 日回购 4 万股、付出 13.3 万港元 · 2026-10-13 · https://new.qq.com/rain/a/20261013A0AXC900
• 雪球 · 鱼跃医疗 10 月 9 日董事会审议通过增加经营范围（家用电器研发、家用电器制造），转述公告、未见一手全文 · 2026-10-09 · https://www.xueqiu.com/S/SZ002223/hots?page=3
• 搜狐转 首农食品集团 · 亮相北京老博会展示适老需求融合成果（三元中老年配方奶粉、古船全麦面粉与亚麻籽油、大红门与月盛斋低盐低脂肉制品、王致和与六必居清淡调味）· 2026-10-09 · https://www.sohu.com/a/1086834368_121106842
• AgeClub · 苗阿祖与中福康签署康养战略合作（黔西南旅居业态）· 2026-10-13 · https://www.ageclub.net/newsflashes-detail/27891